Рынок планшетов устремляется вниз. Почему дешевеют планшеты? Спрос на планшеты

Китайские производители получают примерно пятую часть всей прибыли от продаж мобильных телефонов на мировом рынке. Безоговорочным лидером остаётся Apple, сообщают аналитики Counterpoint Technology Market Research.
По их данным, благодаря активному продвижению флагманских моделей бренды из Китая во втором квартале 2018 года впервые заработали более $2 млрд прибыли. Так, доля Huawei составила 8 %, у Oppo - 5 %, у Vivo - 4 %, у Xiaomi - 3 %.

Первое место сохраняет Apple, под контролем которой находится 62 % прибыли на телефонном рынке. Вторую позицию всё так же занимает Samsung (17 %). При этом у южнокорейского гиганта прибыль в апреле–июне снизилась на 21 % по причине слабого спроса на смартфоны Galaxy S9, продажи которых за тот период оказались на 24 % ниже объёма реализации Galaxy S8 во второй четверти 2017 года.
Если говорить о производителях с самой быстрорастущей прибылью, то здесь первое место занимает Xiaomi, у которой доходы подскочили на 747 %. Другие китайские вендоры - Huawei, Vivo и Oppo - показали подъём на 107 %, 24 % и 23 % соответственно.

Всю прибыль на рынке сотовых телефонов аналитики не называют, но если предположить, что китайские компании заработали $2 млрд, то с учётом их доли получается мировой показатель в размере около $10 млрд. Общая прибыль производителей «мобильников» увеличилась на 4 % во втором квартале 2018 года относительно аналогичного периода 2017-го и составила 11 % от выручки, отмечают в Counterpoint Technology Market Research.

От

Исследование, проведённое компанией International Data Corporation (IDC), говорит о том, что поставки шлемов виртуальной реальности (VR) во втором квартале нынешнего года упали на треть - 33,7 % - по сравнению с аналогичным периодом 2017-го.

Аналитики говорят, что наблюдающаяся картина - это временное явление, связанное с развитием отрасли, а также с изменением приоритетов производителей и предпочтений потребителей.
Так, сейчас наблюдается резкое снижение интереса к VR-шлемам, которые используют в качестве дисплея и электронного модуля смартфон. Поставки таких устройств рухнули в годовом исчислении с 1 млн штук до 409 тыс. единиц.
Спрос на шлемы, требующие подключения к компьютеру или игровой консоли, за год уменьшился на 37,3 %. Во втором квартале HTC отгрузила примерно 111 тыс. таких устройств, компании Oculus и Sony - 102 тыс. и 93 тыс. гаджетов соответственно.

В то же время наблюдается стремительное увеличение продаж самодостаточных шлемов виртуальной реальности, которым для работы не требуется ни компьютер, ни смартфон. Отгрузки таких устройств в годовом исчислении подскочили на 417,7 %.

От

Корпорация по управлению доменными именами и IP-адресами (ICANN) готовится к первой в истории смене криптографических ключей, которые используются для защиты системы доменных имен интернета (DNS). Переход на новые ключи должен состояться 11 октября.
В связи с этим ICANN предупредила, что «небольшой процент интернет-пользователей» столкнется с проблемами при использовании интернета. Например, некоторые не смогут открыть указанный ими в адресной строке браузера сайт.
11 октября - это предварительная дата перехода на новые ключи, рассказала руководитель ICANN по работе со странами Восточной Европы и Средней Азии Александра Куликова. Точная дата перехода будет утверждена на заседании правления корпорации 12 сентября.
Криптографические ключи появились в 2010 г. по инициативе ICANN. Они используются для защиты от мошенников, которые до появления ключей могли легко перехватить запрос компьютера пользователя и заменить его на неправильный. В результате пользователь, сам того не замечая, мог подключиться к серверу мошенников.
ICANN в 2010 г. обязалась менять криптографические ключи «при необходимости или по истечении пяти лет работы», рассказала Куликова. Несмотря на это, нынешняя смена ключей будет первой. ICANN впервые заявила о необходимости провести эту процедуру в 2016 г.
Переход к новой версии ключей был назначен на 11 октября 2017 г., но его пришлось отложить из-за низкого уровня готовности интернет-провайдеров, пояснила Куликова.
По ее словам, потенциально с проблемами при использовании интернета после смены ключей могут столкнуться 750 млн человек. Однако большинство операторов уже подготовились к этой процедуре и смогут перейти на новые ключи, добавила Куликова.

От

Объединённая компания Связной | Евросеть отмечает резкий рост продаж «умных» наручных часов на российском рынке.
Сообщается, что в первом полугодии текущего года продажи смарт-хронометров подскочили на 615 % в штучном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2017-го. Если рассматривать рынок в денежном выражении, то продажи увеличились на 284 %.

Компания Связной | Евросеть говорит, что россияне стали гораздо чаще покупать детские наручные часы со смарт-функциями. Такие гаджеты помогают отслеживать местоположение малолетних пользователей, а также позволяют детям при необходимости быстро вызвать помощь за счёт функции SOS.
На российском рынке по итогам первых шести месяцев текущего года продажи «умных» детских часов выросли в семь раз по сравнению с прошлым годом - до 148 тыс. штук. Объём соответствующего сегмента в денежном выражении увеличился в шесть раз, достигнув 423 млн рублей.
Кроме того, компания Связной | Евросеть зафиксировала рост продаж экшен-камер. В первом полугодии 2018 года спрос на такие устройства в нашей стране в зависимости от региона поднялся на 42–45 %.

«Рынок экшен-камер демонстрирует интенсивный рост, прежде всего благодаря моде на технологичные девайсы, а также за счёт уменьшения средней цены на устройства. Важно и то, что производители изменили позиционирование своих устройств. Если раньше эти девайсы были известны, как устройства для экстремальной съёмки, то теперь производители называют их гаджетами для путешествий и активного образа жизни, что расширило аудиторию потенциальных покупателей», - отмечает компания.

От

Аналитики IC Insights обновили статистику по объёмам мировых продаж на рынке полупроводников. Несмотря на тревожный фон в экономике, полупроводники продолжают пользоваться повышенным спросом. Так, в первой половине 2018 года семь из пятнадцати крупнейших игроков на рынке чипов показали более чем 20-% увеличение выручки в годовом сравнении. Семь из пятнадцати компаний зарегистрированы в США (к этому списку добавилась компания Broadcom, сменившая гражданство в апреле этого года), три компании зарегистрированы в Европе, по две в Южной Корее и на Тайване и одна в Японии.

Все участники «списка пятнадцати», за исключением четырёх компаний, продемонстрировали рост выручки за год на величину свыше 10 %. Семь компаний из списка, как уже сказано выше, показали годовой рост на величину свыше 20 %, причём пять из них, что неудивительно, оказались производителями памяти (Samsung, SK Hynix, Micron, Toshiba/Toshiba Memory и Western Digital/SanDisk). Два других рекордсмена - это NVIDIA и ST.
Компания Apple стала шестнадцатым кандидатом на звание крупнейшего игрока рынка полупроводников. Но именно по этой причине она не вошла в список 15 рекордсменов. Выручка Apple от производства SoC для устройств компании в первом полугодии 2018 года оценивается в $3,5 млрд. Он немного отстаёт от выручки тайваньской компании MediaTek и имеет шанс попасть в список лидеров.
В общем случае совокупная выручка 15 компаний из обновлённого списка IC Insights показала в первом полугодии годовой прирост на 24 %. Это на 4 % больше, чем совокупный прирост стоимости всего мирового рынка полупроводников (богатые богатеют, да). На этом фоне продолжают выделяться доходы производителей памяти. Компании Samsung, SK Hynix и Micron каждая показала годовой рост выручки более чем на 35 %. При этом четырнадцать компаний из списка выручили свыше $4 млрд каждая.

Как мы сообщали ранее, компания Intel впервые с 1993 года потеряла первое место на рынке полупроводников, уступив его по итогам 2017 года компании Samsung. Но если в первом полугодии 2017 года Samsung опередила Intel по продажам всего на 1 %, то во втором полугодии 2018 года Samsung опередила Intel уже на 22 %. Понятно, что всё это благодаря росту цен на память. Ожидается, что в 2018 году Samsung от продаж памяти получит около 84 % выручки. В 2017 году от продаж памяти компания получила 81 % выручки (на 4 % меньше). Выручка от продаж остальных полупроводников компании за год выросла на 8 %. Динамика продаж «не памяти» лучше, но цифры доходов пока несопоставимы: в этом году память принесёт Samsung $70 млрд, а не память - $13,5 млрд. Если цены на память снизятся, Intel может вернуть себе место лидера на рынке чипов.

На днях задал вопрос, а какой приличный планшет можно купить в сегменте от 10 до 20 тысяч рублей. Ответов было не очень много, равно как и богатство выбора оставляло желать лучшего. Спустя пять лет после начала активного развития рынка планшетов на нем наблюдается не просто стагнация, а падение продаж, сокращение долей рынка для большинства игроков и печальная ситуация в долгосрочной перспективе. Например, вы можете посмотреть на отчет IDC за второй квартал 2016 года, в нем падают почти все компании.

Для того, чтобы картина мира не была настолько ужасающей, в IDC к планшетам отнесли также компьютеры с отстегиваемой клавиатурой, что несколько поправило положение и смягчило падение рынка. В IDC это сделали по понятным причинам, иначе все их прогнозы предыдущих лет выглядят совсем смешно, расхождение с реальностью слишком велико. Но давайте разберемся в том, что происходит с рынком планшетов и каким он станет в ближайшие годы. Чего нам ждать от производителей?

Объяснить неудачи планшетов задним числом можно различными путями, но хочется остановиться на самых ярких моментах. Пожалуй, надо начать с того, чем стали планшеты для производителей, как они создавались. Подавляющее большинство производителей воспринимало планшеты как смартфоны-переростки, для удешевления их создания использовались те же решения, что и в смартфонах. Исключением по понятным причинам стали батареи, а также дисплеи, но в остальном вы могли точно сказать, что компоненты совпадают и выглядят плюс-минус одинаково. Стоимость R&D для планшетов всегда была меньше, чем для аналогичных смартфонов, равно как и требования по прочности корпусов, устойчивости к падениям. Крупные производители кинулись в этот сегмент рынка после анонса iPad с большим энтузиазмом, казалось, что надолго наступили сытые времена. Сегмент растет, затраты на выпуск продуктов небольшие, одним словом, чудесная ситуация. Так происходило ровно три года, в 2014 году тенденция развернулась, рынок насытился, а пользователи отказывались заменять свои “старые” планшеты на новые. Например, у меня дома до сих пор трудится iPad первого поколения, для просмотра сетевых ресурсов его хватает за глаза, а отсутствие на нем iOS10 можно воспринимать скорее как плюс, чем как серьезный минус. Маленький iPad, которым пользуюсь для игр, какого-то поколения, но как именно называется модель, я точно не скажу. Главное, что он работает без особых проблем и выполняет все задачи, которые от него требуются.

И вот тут мы подбираемся к самому важному вопросу, а что людям нужно от планшетов и какие сценарии работы они реализуют в реальной жизни. Начну с того, что планшет удобен для просмотра сетевых страничек, чтения новостей. Второе по значимости занятие - это просмотр фильмов. Почта и тому подобные занятия не так популярны, как игры на планшетах. Для всего вышеперечисленного возможностей моделей, что появились в позапрошлом году или даже чуть раньше, хватает за глаза. Более того, если говорить про игры на планшетах, то не появляется ничего такого, что требовало бы изрядной производительности и создатель игрушки подталкивал бы вас к смене устройства. Складывается парадоксальная ситуация, при которой планшет начинает жить условно бесконечно, пока он вконец не надоест или не сломается, причем поломка, как правило, физическая, когда устройство падает на пол и разбивается.

Потребительское поведение владельцев планшетов сильно отличается в зависимости от стоимости устройства. Владельцы топовых планшетов вне зависимости от диагонали предпочитают не менять планшеты часто, для них это лишено смысла. Оценить жизненный срок планшетов в этом сегменте на практике невозможно, так как он ежеквартально увеличивается. На том же iPad единственной причиной для смены старых моделей становится отказ Apple от предоставления на старые модели последующих версий iOS, и то, число людей, что реагируют на это, довольно невелико. Почему так? Ответ очевиден - старый планшет выполняет ровно те же функции, что сможет выполнять новый планшет. В отличие от смартфона, в планшете имиджевая составляющая низка, он воспринимается как рабочий инструмент и выбирается соответственно.

В бюджетном сегменте, где правят бал китайские производители, планшеты диагональю до 8 дюймов стоят до ста долларов, а зачастую и меньше. Сюда же можно и нужно отнести операторские устройства, которые популярны в России. Этот кусок рынка планшетов живет по законам борьбы за самую привлекательную стоимость на полке. Чем дешевле, тем лучше, и без оглядки на качество. Учитывая, сколько стоят такие планшеты (средняя цена в России не превышает 4 000 рублей), понятно, что их покупают не ради долговечности, а исходя из реализации конкретных задач. Уверен, если вы пользовались такси, то видели такие планшеты, они играют роль навигаторов. Качество реализации планшетов, комплектующие - все это изначально не предполагает годов и годов работы, как в верхнем ценовом сегменте. Да и эксплуатация таких планшетов в том же такси дает совсем иную нагрузку, они работают больше, чем их старшие собратья. И, как результат этого, чаще выходят из строя.

На мой взгляд, правильно разделять бюджетные планшеты и высокую ценовую группу, так как разница в жизненном цикле поразительна. В верхнем сегменте это 3.5-4 года, причем цифра продолжает расти! В бюджетном сегменте - 1.5 года, и цифра начинает падать вместе с падением цен и качеством устройств. А что средний ценовой сегмент? А тут затишье, в нем работает несколько производителей, так как конкуренция снизу слишком велика, агрессивно низкие цены на 7-8 дюймовые модели не позволяют выпускать 10-дюймовые аппараты в больших объемах. А сверху придавливают флагманские модели предыдущих сезонов. Фактически, в среднем ценовом сегменте активно присутствует только Samsung, постоянно обновляя линейку А, также выпуская модели в Е-серии. Частично здесь есть Lenovo, хотя компания больше ориентируется на бюджетные модели стоимостью до 10 000 рублей, которые составляют основную массу в продажах (также тот же IDC учитывает трансформеры, но это совсем другой класс устройств, и учитывать его здесь нет никакого смысла).

Хороший слепок происходящего на рынке планшетов - это ситуация на российском рынке. В 2015 году объем продаж планшетов составил 6 миллионов штук (здесь и далее данные MRG), причем первое место в деньгах занимала компания Samsung, затем следовал Apple, и третье место было за Lenovo. В штучных продажах все было ровно наоборот, первое место у Lenovo, затем Samsung, и уже замыкает тройку Apple. В 2016 году рынок продолжил падать, хотя падение оказалось не таким большим, как можно было ожидать, по итогам года рынок составит около 4 миллиона штук, но теперь первое место в деньгах и штуках займет Lenovo, второе Samsung, третье Apple. Это ровно то, о чем мы говорили выше, замена бюджетных планшетов происходит быстрее, чем в высокой ценовой группе, и выигрывают те компании, что штампуют их как горячие пирожки. Остаются ли покупатели таких планшетов лояльными пользователями? Вопрос открытый, но со стопроцентной уверенностью могу сказать, что они выбирают устройство из-за цены. Если нарисовать график лояльности пользователей планшетов, где по оси Х указать цену, а по оси Y - лояльность, то мы увидим, как из нулевой точки кривая идет вверх.

Для больших корпораций лояльность является частью стратегии, они не строят свой бизнес на продаже одного продукта, им важно, чтобы клиент вернулся еще многократно, только тогда затраты на маркетинг и рекламу будут оправданы. И это путь Apple, а также Samsung, они стараются создать такие продукты. Но если в Apple каждый планшет относится к высшему ценовому диапазону, то в Samsung есть и бюджетные устройства, вот только они все равно стоят дороже китайских устройств в разы. Это не история про первую стоимость.

Планшеты в верхнем ценовом сегменте продолжат наращивать жизненный цикл, и это нормально, поэтому ожидать всплеска продаж нельзя, а тот же Apple теряет продажи, равно как и Samsung. Они хорошо представлены в этом ценовом сегменте. Это также объясняет стратегию компаний, они обновляют уже известные модели, вносят косметические изменения, но не создают что-то принципиально новое, да и что они могут создать? Например, в Samsung перенесли выход Tab S3 на осень 2016 года, так как продажи S2 продолжают оставаться очень высокими - потребители не считают эту модель устаревшей, воспринимают ее как отличное предложение. То же самое можно сказать и про устройства от Apple, никто не считает текущие модели iPad слишком старыми, они прекрасно выполняют свою функцию.

В будущем число планшетов-флагманов также останется небольшим, а срок их обновления еще больше растянется. Не стоит ожидать, что нас будут радовать ежегодно новинками. Конечно, если не появится софт, который требует принципиально новых вычислительных мощностей, и этот софт не станет желанным для миллионов людей по всему свету. Но есть сомнения, что это произойдет.

Бюджетные планшеты начинают сдавать позиции, слишком много игроков, слишком мало маржи. Наложим на это кризис в компонентах и рост цен в первую очередь на такие устройства и поймем, что сокращение рынка будет связано не с отсутствием спроса на дешевые планшеты со стороны покупателей, а с отсутствием предложения в достаточных количествах. Падение не будет очень заметным в 2016-2017 годах, но в 2018 году мы его ощутим в полной мере. С другой стороны, это чуточку оживит средний ценовой сегмент, который сегодня зажат в ценовую вилку.

Вы слышали, что кто-то из производителей пытается создать идеальный планшет? А слышали о независимых компаниях, что пытаются разработать такое устройство и изменить рынок? Я нет. Но интересно, что про смартфоны такое мы слышим еженедельно, хотя это намного более конкурентный рынок. С планшетами все спокойнее, и интереса к ним производители почти не проявляют. Что также приводит к падению рынка. Из стадии роста рынок перешел к падению, скорее всего, в 2017 году он зафиксируется в объеме около 120-130 миллионов устройств по всему миру без учета трансформеров. В свою очередь, это означает следующее: чтобы продавать планшеты в верхнем ценовом сегменте, необходимо придумать, как сделать их отличными от других компаний. Возможно, это будет дизайн, возможно, что-то другое. К сожалению, многие производители уже выбыли из гонки на этом рынке, упомяну только такое имя, как Sony. Компания не смогла найти нишу для своих устройств, хотя они не лишены определенного шарма.

Все, кто когда-либо использовал iPad Apple, выпущенный в 2010 году, действительно понял, насколько устройства могут быть эргономичными, ощутив разницу между маленькими смартфонами и большими габаритными ноутбуками. В свое время планшеты произвели настоящую революцию, причем разработкой занялись самые достойные представители, среди авторитетных в этой отрасли компаний - Google, Samsung, LG, Amazon, Microsoft. Эти производители электроники знают толк в этом деле. Но, как только планшеты активно ворвались в руки пользователей, также быстро последние потеряли к ним интерес. Причина этого заключается в том, что люди настолько привыкли обновлять свои смартфоны, что просто забыли про свои планшеты, и что они тоже выпускаются обновленными и более производительными. Еще одним фактором отсутствия спроса является то, что планшеты сделаны качественно и используется значительно реже смартфонов, тем самым гораздо реже нуждаются в обновлении. Еще на это повлиял и выпуск смартфонов более больших размеров, практически таких же, как и небольших планшетов. На рынке представлены 5’5 дюймовые смартфоны, а то и более больших размеров, поэтому не удивительно, что они заменили планшеты.

Как уже было описано выше, причиной тому, что планшеты перестали быть такими популярными является то, что смартфоны стали выпускаться с большими экранами. При этом основным назначением планшетов всегда было то, что удобно делать на больших экранах - просмотр видео, или чтение книги. Хоть смартфоны уже приобрели такие размеры, их все равно очень удобно носить в кармане, чего не скажешь про планшеты. Также на высокопроизводительных и мощных планшетах приятно заниматься обработкой фотографий, обработкой видео, рисованием. Желательно, чтобы и дисплей для таких целей у них был побольше, чем у стандартных моделей.

Кроме того, первые планшеты выпускались достаточно функциональными, для удобства и из-за большого экрана их покупали люди старшего возраста. Как правило, они использовали их для несложных задач, поэтому до сих пор, не пытаются их обновить. Многие решили, что не хотят обновлять планшет, после выпуска очень удобных гибридных моделей два в одном, по функциональным возможностям и по производительности опережающих многие планшеты.

Да и давайте скажем честно, все те, у кого есть современный гаджет и ПК, и ноутбук. Я почему-то уверен, что вам планшет лежит сейчас в каком-нибудь шкафу или ящике и собирает пыль. Я не говорю сейчас за всех, но ноутбук в тандеме со смартфоном - это тот микс, который вряд ли превзойдет любая комбинация цифровых устройств.Сейчас становится интересным будут ли планшеты еще более или менее активно продаваться. Многие, кто купил когда-то планшеты на импульсивном уровне, отложили их и забыли. Будет ли еще когда-нибудь волна покупки этих гаджетов остается загадкой.

Планшетные ПК были последним писком моды во время предновогоднего периода активных праздничных покупок, однако в современном мире быстрого развития технологий мода обычно меняется также достаточно быстро.

Сейчас всё более и более растёт интерес потребителей к смартшетам (фаблетам, phablet – от PHone + tABLET, смартфон + планшет), в результате чего, по данным компании IDC, за первые три месяца 2014 года рост объёмов продаж планшетов замедлился. В период с января по март включительно в мире было поставлено 50,4 млн планшетов и устройств типа «2 в 1» (планшетов-лэптопов-ультрабуков), это на 35,7 процентов меньше, чем за предыдущий праздничный квартал с ажиотажным спросом, и всего на 3,9 процента больше, чем за первый квартал прошлого года.

«Более слабыми, чем прогнозировалось, результаты продаж планшетов и устройств типа «2 в 1», оказались по двум основным причинам: это повышение спроса на смартфоны с большим экраном и инертность потребителей, которые в течение более длительных периодов времени, чем когда-либо ранее, не желали менять уже имеющиеся планшеты, – сказал Том Мэйнелли (Tom Mainelli), вице-президент IDC по устройствам и дисплеям в своём заявлении. – Кроме того, коммерческий рост оказался недостаточным, чтобы скомпенсировать уменьшение объёмов поставок потребителям».

При этом отмеченный спад не ограничивался планшетами с какой-то одной конкретной операционной системой или с экранами определённого размера. Хуже то, что дело касается, по-видимому, всех планшетов, поэтому IDC предсказывает «тяжелый год впереди для устройств этой категории».

Эта тенденция негативно сказалась даже на компании Apple (Cupertino). Технический гигант сохранил своё доминирующее положение на рынке планшетов в первом квартале с долей 40,2 процента, но объём продаж компании составил всего 16,4 млн устройств против 26 млн в предыдущем квартале и 19,5 млн в первом квартале прошлого года.

Занимающая второе место в этом секторе рынка компания Samsung выглядит немного лучше, ей удалось увеличить свою долю мирового рынка до 22,3 процента по сравнению с 17,2 процента в предыдущем квартале. На третьем месте оказалась компания Asus с долей 5 процентов, а первую пятёрку лидеров замкнули Lenovo и Amazon с долями 4,1 и 1,9 процентов соответственно.

На рынке продолжают доминировать планшеты на платформе Android – их доля составляет примерно две трети, указывает исследователь-аналитик IDC Джитеш Убрани (Jitesh Ubrani) в своём заявлении по результатам ежеквартального отслеживания мирового рынка планшетов. И хотите верьте, хотите нет – реально набирают силу Windows-устройства.