ตลาดแท็บเล็ตกำลังมุ่งหน้าลง ทำไมแท็บเล็ตถึงราคาถูกลง? ความต้องการแท็บเล็ต

ผู้ผลิตในจีนได้รับผลกำไรประมาณหนึ่งในห้าจากการขายโทรศัพท์มือถือในตลาดโลก Apple ยังคงเป็นผู้นำอย่างไม่มีข้อโต้แย้ง ตามที่นักวิเคราะห์จาก Counterpoint Technology Market Research กล่าว
ตามที่พวกเขากล่าว ต้องขอบคุณการโปรโมตโมเดลเรือธงอย่างต่อเนื่อง แบรนด์จากจีนได้รับผลกำไรมากกว่า 2 พันล้านดอลลาร์เป็นครั้งแรกในไตรมาสที่สองของปี 2018 ดังนั้น ส่วนแบ่งของ Huawei คือ 8%, Oppo's 5%, Vivo's 4% และ Xiaomi's 3%

Apple ครองอันดับหนึ่ง โดยครองผลกำไร 62% ในตลาดโทรศัพท์ อันดับที่ 2 ยังคงครองโดย Samsung (17%) ในเวลาเดียวกันกำไรของยักษ์ใหญ่ชาวเกาหลีใต้ในเดือนเมษายนถึงมิถุนายนลดลง 21% เนื่องจากความต้องการสมาร์ทโฟน Galaxy S9 ที่อ่อนแอซึ่งยอดขายในช่วงเวลานั้นต่ำกว่ายอดขาย Galaxy S8 ในไตรมาสที่สองของปี 2017 ถึง 24%
หากเราพูดถึงผู้ผลิตที่มีผลกำไรเติบโตเร็วที่สุด Xiaomi ก็มาเป็นอันดับหนึ่ง โดยมีรายได้เพิ่มขึ้นถึง 747% ผู้จำหน่ายในจีนรายอื่นๆ เช่น Huawei, Vivo และ Oppo มีอัตราการเพิ่มขึ้น 107%, 24% และ 23% ตามลำดับ

นักวิเคราะห์ไม่ได้ระบุผลกำไรทั้งหมดในตลาดโทรศัพท์มือถือ แต่หากเราสมมติว่าบริษัทจีนมีรายได้ 2 พันล้านดอลลาร์ เมื่อพิจารณาถึงส่วนแบ่งแล้ว ตัวเลขทั่วโลกจะอยู่ที่ประมาณ 10 พันล้านดอลลาร์ กำไรรวมของผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือเพิ่มขึ้น 4% ในไตรมาสที่สองของปี 2018 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2017 และคิดเป็น 11% ของรายได้ ตามการวิจัยตลาดของ Counterpoint Technology

จาก

การศึกษาที่จัดทำโดย International Data Corporation (IDC) ระบุว่าการจัดส่งชุดหูฟังความเป็นจริงเสมือน (VR) ในไตรมาสที่สองของปีนี้ลดลงหนึ่งในสาม - 33.7% - เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2017

นักวิเคราะห์กล่าวว่าภาพที่สังเกตได้นั้นเป็นปรากฏการณ์ชั่วคราวที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาอุตสาหกรรม เช่นเดียวกับการเปลี่ยนแปลงลำดับความสำคัญของผู้ผลิตและความต้องการของผู้บริโภค
ดังนั้น ขณะนี้ความสนใจหมวกกันน็อค VR จึงลดลงอย่างมาก ซึ่งใช้สมาร์ทโฟนเป็นจอแสดงผลและโมดูลอิเล็กทรอนิกส์ การส่งมอบอุปกรณ์ดังกล่าวลดลงทุกปีจาก 1 ล้านเครื่องเป็น 409,000 หน่วย
ความต้องการหมวกกันน็อคที่ต้องเชื่อมต่อกับคอมพิวเตอร์หรือคอนโซลเกมลดลง 37.3% ต่อปี ในไตรมาสที่สอง HTC จัดส่งอุปกรณ์ดังกล่าวประมาณ 111,000 ชิ้น Oculus และ Sony - 102,000 และ 93,000 อุปกรณ์ตามลำดับ

ในเวลาเดียวกัน มียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของชุดหูฟังความเป็นจริงเสมือนแบบพอเพียง ซึ่งไม่จำเป็นต้องใช้คอมพิวเตอร์หรือสมาร์ทโฟนในการทำงาน การจัดส่งอุปกรณ์ดังกล่าวเพิ่มขึ้น 417.7% เมื่อเทียบเป็นรายปี

จาก

Internet Corporation for Names and Numbers (ICANN) กำลังเตรียมการเปลี่ยนแปลงครั้งแรกของคีย์การเข้ารหัสลับที่ใช้เพื่อปกป้อง Internet Domain Name System (DNS) การเปลี่ยนไปใช้คีย์ใหม่ควรเกิดขึ้นในวันที่ 11 ตุลาคม
ด้วยเหตุนี้ ICANN จึงเตือนว่า “ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตส่วนน้อย” จะประสบปัญหาในการใช้อินเทอร์เน็ต ตัวอย่างเช่น บางแห่งไม่สามารถเปิดไซต์ที่ระบุในแถบที่อยู่ของเบราว์เซอร์ได้
Alexandra Kulikova หัวหน้า ICANN กล่าวว่าวันที่ 11 ตุลาคมเป็นวันเบื้องต้นสำหรับการเปลี่ยนไปใช้คีย์ใหม่ วันที่ที่แน่นอนของการเปลี่ยนแปลงจะได้รับการอนุมัติในการประชุมคณะกรรมการของบริษัทในวันที่ 12 กันยายน
คีย์การเข้ารหัสปรากฏในปี 2010 ตามความคิดริเริ่มของ ICANN ใช้เพื่อป้องกันผู้ฉ้อโกงซึ่งสามารถขัดขวางคำขอคอมพิวเตอร์ของผู้ใช้ได้อย่างง่ายดายและแทนที่ด้วยคำขอที่ไม่ถูกต้องก่อนที่จะปรากฏคีย์ เป็นผลให้ผู้ใช้สามารถเชื่อมต่อกับเซิร์ฟเวอร์ของผู้หลอกลวงได้โดยไม่ต้องสังเกตเห็น
ICANN ในปี 2010 ให้คำมั่นที่จะเปลี่ยนคีย์การเข้ารหัสลับ “ถ้าจำเป็นหรือหลังจากดำเนินการห้าปี” Kulikova กล่าว อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงสำคัญในปัจจุบันจะเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งแรก ICANN ได้ประกาศความจำเป็นในการดำเนินการตามขั้นตอนนี้เป็นครั้งแรกในปี 2016
Kulikova อธิบายการเปลี่ยนไปใช้คีย์เวอร์ชันใหม่ในวันที่ 11 ตุลาคม 2017 แต่ต้องเลื่อนออกไปเนื่องจากความพร้อมของผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตในระดับต่ำ
จากข้อมูลของเธอ ผู้คน 750 ล้านคนอาจประสบปัญหาในการใช้อินเทอร์เน็ตหลังจากเปลี่ยนกุญแจ อย่างไรก็ตาม ผู้ปฏิบัติงานส่วนใหญ่ได้เตรียมพร้อมสำหรับขั้นตอนนี้แล้ว และจะสามารถสลับไปใช้คีย์ใหม่ได้ Kulikova กล่าวเสริม

จาก

บริษัท ยูไนเต็ด Svyaznoy | ยูโรเซ็ตตั้งข้อสังเกตว่ายอดขายนาฬิกาข้อมือ "อัจฉริยะ" เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในตลาดรัสเซีย
มีรายงานว่าในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ ยอดขายนาฬิกาอัจฉริยะเพิ่มขึ้น 615% ในแง่หน่วย เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2017 หากเราพิจารณาตลาดในแง่การเงิน ยอดขายเพิ่มขึ้น 284%

บริษัท Svyaznoy | Euroset กล่าวว่าชาวรัสเซียมีแนวโน้มที่จะซื้อนาฬิกาสำหรับเด็กที่มีฟังก์ชั่นอัจฉริยะมากขึ้น แกดเจ็ตดังกล่าวช่วยติดตามตำแหน่งของผู้ใช้รุ่นเยาว์และยังช่วยให้เด็กโทรขอความช่วยเหลือได้อย่างรวดเร็วโดยใช้ฟังก์ชัน SOS หากจำเป็น
ในตลาดรัสเซีย จากผลการดำเนินงานในช่วงหกเดือนแรกของปีนี้ ยอดขายนาฬิกาเด็ก "อัจฉริยะ" เพิ่มขึ้น 7 เท่าเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว - มากถึง 148,000 หน่วย ปริมาณของกลุ่มที่เกี่ยวข้องในแง่การเงินเพิ่มขึ้นหกเท่าแตะ 423 ล้านรูเบิล
นอกจากนี้ บริษัท Svyaznoy | Euroset บันทึกยอดขายกล้องแอ็คชั่นเพิ่มขึ้น ในช่วงครึ่งแรกของปี 2561 ความต้องการอุปกรณ์ดังกล่าวในประเทศของเราเพิ่มขึ้น 42–45% ขึ้นอยู่กับภูมิภาค

“ตลาดกล้องแอคชั่นมีการเติบโตอย่างรวดเร็ว สาเหตุหลักมาจากแฟชั่นสำหรับอุปกรณ์ไฮเทค รวมถึงเนื่องจากราคาเฉลี่ยของอุปกรณ์ที่ลดลง สิ่งสำคัญคือผู้ผลิตต้องเปลี่ยนตำแหน่งอุปกรณ์ของตน หากก่อนหน้านี้อุปกรณ์เหล่านี้เป็นที่รู้จักในนามอุปกรณ์สำหรับการถ่ายภาพสุดขั้ว ปัจจุบันผู้ผลิตเรียกอุปกรณ์เหล่านี้ว่าอุปกรณ์สำหรับการเดินทางและไลฟ์สไตล์ที่กระตือรือร้น ซึ่งได้ขยายกลุ่มเป้าหมายของผู้ซื้อที่มีศักยภาพ” บริษัทตั้งข้อสังเกต

จาก

นักวิเคราะห์ของ IC Insights ได้อัปเดตสถิติเกี่ยวกับปริมาณการขายทั่วโลกในตลาดเซมิคอนดักเตอร์ แม้ว่าเศรษฐกิจจะตกต่ำ แต่เซมิคอนดักเตอร์ยังคงเป็นที่ต้องการสูง ดังนั้นในช่วงครึ่งแรกของปี 2018 ผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดเจ็ดรายจากสิบห้ารายในตลาดชิปจึงมีรายได้เพิ่มขึ้นมากกว่า 20% เมื่อเทียบเป็นรายปี บริษัทเจ็ดในสิบห้าแห่งที่จดทะเบียนในสหรัฐอเมริกา (Broadcom ซึ่งเปลี่ยนสัญชาติในเดือนเมษายนของปีนี้ถูกเพิ่มเข้าไปในรายชื่อนี้) บริษัทสามแห่งได้รับการจดทะเบียนในยุโรป สองแห่งในเกาหลีใต้และไต้หวัน และหนึ่งแห่งในญี่ปุ่น .

ผู้เข้าร่วมทั้งหมดใน "รายชื่อสิบห้า" ยกเว้นสี่บริษัท แสดงให้เห็นการเติบโตของรายได้สำหรับปีมากกว่า 10% บริษัทเจ็ดแห่งในรายชื่อดังที่กล่าวข้างต้น มีการเติบโตต่อปีมากกว่า 20% และห้าในนั้นก็ไม่น่าแปลกใจที่เป็นผู้ผลิตหน่วยความจำ (Samsung, SK Hynix, Micron, Toshiba/Toshiba Memory และ Western Digital/SanDisk) เจ้าของสถิติอีกสองคนคือ NVIDIA และ ST
Apple กลายเป็นผู้สมัครคนที่สิบหกสำหรับตำแหน่งผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดในตลาดเซมิคอนดักเตอร์ แต่ด้วยเหตุนี้เองที่เธอจึงไม่รวมอยู่ในรายชื่อผู้ถือบันทึก 15 ราย รายได้ของ Apple จากการผลิต SoC สำหรับอุปกรณ์ของบริษัทในช่วงครึ่งแรกของปี 2018 อยู่ที่ประมาณ 3.5 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งช้ากว่ารายได้ของบริษัท MediaTek ของไต้หวันเล็กน้อย และมีโอกาสที่จะอยู่ในรายชื่อผู้นำ
โดยทั่วไป รายได้รวมของบริษัท 15 แห่งจากรายการ IC Insights ที่อัปเดต พบว่าเพิ่มขึ้น 24% ต่อปีในช่วงครึ่งแรกของปี ซึ่งมากกว่ามูลค่าที่เพิ่มขึ้นโดยรวมของตลาดเซมิคอนดักเตอร์ทั่วโลกถึง 4% (ใช่ คนรวยกำลังรวยขึ้น) เมื่อเทียบกับพื้นหลังนี้ รายได้ของผู้ผลิตหน่วยความจำยังคงโดดเด่น Samsung, SK Hynix และ Micron ต่างรายงานการเติบโตของรายได้ต่อปีมากกว่า 35% ในเวลาเดียวกัน บริษัทสิบสี่แห่งจากรายชื่อนี้มีรายได้มากกว่า 4 พันล้านดอลลาร์ต่อบริษัท

ตามที่เรารายงานไปก่อนหน้านี้ Intel สูญเสียอันดับหนึ่งในตลาดเซมิคอนดักเตอร์เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 1993 โดยเสียให้กับ Samsung เมื่อปลายปี 2017 แต่หากในช่วงครึ่งแรกของปี 2017 Samsung มียอดขายนำหน้า Intel เพียง 1% ดังนั้นในช่วงครึ่งหลังของปี 2018 Samsung ก็นำหน้า Intel ไปแล้ว 22% เป็นที่ชัดเจนว่าทั้งหมดนี้เกิดจากราคาหน่วยความจำที่เพิ่มขึ้น ในปี 2018 คาดว่า Samsung จะสร้างรายได้ประมาณ 84% จากการขายหน่วยความจำ ในปี 2560 บริษัทได้รับรายได้จากการขายหน่วยความจำ 81% (ลดลง 4%) รายได้จากการขายเซมิคอนดักเตอร์ที่เหลือของบริษัทเพิ่มขึ้น 8% ต่อปี การเปลี่ยนแปลงของยอดขายที่ไม่ใช่หน่วยความจำดีขึ้น แต่ตัวเลขรายได้ยังไม่สามารถเทียบเคียงได้: หน่วยความจำในปีนี้จะทำให้ Samsung มีมูลค่า 70 พันล้านเหรียญสหรัฐ และมูลค่าที่ไม่ใช่หน่วยความจำ 13.5 พันล้านเหรียญสหรัฐ หากราคาหน่วยความจำลดลง Intel ก็สามารถกลับมาเป็นผู้นำในตลาดได้ ตลาดชิป

เมื่อวันก่อนฉันถามคำถามว่าคุณสามารถซื้อแท็บเล็ตที่ดีรุ่นใดในกลุ่มตั้งแต่ 10 ถึง 20,000 รูเบิล มีคำตอบไม่มากนัก และความมั่งคั่งในตัวเลือกยังเหลือสิ่งที่ต้องการอีกมาก ห้าปีหลังจากการพัฒนาตลาดแท็บเล็ตเริ่มต้นขึ้น ไม่เพียงแต่กำลังประสบกับความซบเซา แต่ยอดขายลดลง ส่วนแบ่งการตลาดที่ลดลงสำหรับผู้เล่นส่วนใหญ่ และสถานการณ์ที่น่าเศร้าในระยะยาว เช่น ดูรายงานของ IDC ประจำไตรมาส 2 ปี 2559 แทบทุกบริษัทกำลังตกต่ำ

เพื่อให้ภาพของโลกไม่น่ากลัวนัก IDC จึงจัดคอมพิวเตอร์ที่มีคีย์บอร์ดแบบถอดได้เป็นแท็บเล็ต ซึ่งช่วยปรับปรุงสถานการณ์ได้บ้างและทำให้ตลาดตกต่ำลง IDC ทำสิ่งนี้ด้วยเหตุผลที่ชัดเจน ไม่เช่นนั้นการคาดการณ์ทั้งหมดของพวกเขาจากปีที่แล้วดูไร้สาระโดยสิ้นเชิง ความคลาดเคลื่อนกับความเป็นจริงนั้นมากเกินไป แต่มาทำความเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นกับตลาดแท็บเล็ตและจะเป็นอย่างไรในปีต่อ ๆ ไป เราคาดหวังอะไรจากผู้ผลิตได้บ้าง?

ความล้มเหลวของแท็บเล็ตสามารถอธิบายย้อนหลังได้หลายวิธี แต่ฉันอยากจะอยู่ในช่วงเวลาที่น่าประทับใจที่สุด บางทีเราควรเริ่มต้นด้วยสิ่งที่แท็บเล็ตกลายเป็นของผู้ผลิต วิธีการสร้างแท็บเล็ต ผู้ผลิตส่วนใหญ่มองว่าแท็บเล็ตเป็นสมาร์ทโฟนขนาดใหญ่ เพื่อลดต้นทุนในการสร้างสรรค์จึงใช้โซลูชันเดียวกันกับในสมาร์ทโฟน ด้วยเหตุผลที่ชัดเจน ข้อยกเว้นคือแบตเตอรี่และจอแสดงผล แต่อย่างอื่น คุณสามารถพูดได้อย่างชัดเจนว่าส่วนประกอบต่างๆ เหมือนกันและดู บวกหรือลบเหมือนกัน ต้นทุนด้านการวิจัยและพัฒนาสำหรับแท็บเล็ตต่ำกว่าสมาร์ทโฟนรุ่นเดียวกันมาโดยตลอด รวมถึงข้อกำหนดด้านความแข็งแกร่งของเคสและความต้านทานการตกกระแทก ผู้ผลิตรายใหญ่รีบเข้าสู่กลุ่มตลาดนี้หลังจากการประกาศ iPad ด้วยความกระตือรือร้นดูเหมือนว่าช่วงเวลาดีๆ จะมาเป็นเวลานาน กลุ่มกำลังเติบโตต้นทุนในการผลิตผลิตภัณฑ์ต่ำซึ่งเป็นสถานการณ์ที่ยอดเยี่ยม สิ่งนี้เกิดขึ้นเป็นเวลาสามปีพอดีในปี 2014 แนวโน้มกลับกันตลาดอิ่มตัวและผู้ใช้ปฏิเสธที่จะเปลี่ยนแท็บเล็ต "เก่า" ด้วยแท็บเล็ตใหม่ ตัวอย่างเช่นฉันยังมี iPad รุ่นแรกที่ทำงานอยู่ที่บ้าน การเรียกดูทรัพยากรเครือข่ายก็เพียงพอแล้ว และการไม่มี iOS10 ก็สามารถมองว่าเป็นข้อดีมากกว่าข้อเสียร้ายแรง iPad ขนาดเล็กที่ผมใช้เล่นเกมนั้นเป็นของบางรุ่นครับ แต่ผมจะบอกไม่เจาะจงว่ารุ่นนั้นเรียกว่าอะไร สิ่งสำคัญคือมันทำงานได้โดยไม่มีปัญหาใด ๆ และทำงานทั้งหมดที่จำเป็นได้

เรามาถึงคำถามที่สำคัญที่สุด: ผู้คนต้องการอะไรจากแท็บเล็ต และสถานการณ์การทำงานใดบ้างที่พวกเขานำไปใช้ในชีวิตจริง ฉันขอเริ่มต้นด้วยความจริงที่ว่าแท็บเล็ตสะดวกในการดูหน้าออนไลน์และอ่านข่าว กิจกรรมที่สำคัญที่สุดรองลงมาคือการชมภาพยนตร์ อีเมลและกิจกรรมที่คล้ายกันไม่ได้รับความนิยมเท่ากับการเล่นเกมบนแท็บเล็ต จากทั้งหมดที่กล่าวมาข้างต้น ความสามารถของโมเดลที่ปรากฏเมื่อปีก่อนหรือเร็วกว่านั้นเล็กน้อยก็เพียงพอแล้ว ยิ่งไปกว่านั้น ถ้าเราพูดถึงเกมบนแท็บเล็ต ไม่มีอะไรที่ต้องใช้ประสิทธิภาพในระดับที่พอเหมาะ และผู้สร้างของเล่นจะผลักดันให้คุณเปลี่ยนอุปกรณ์ สถานการณ์ที่ขัดแย้งกันเกิดขึ้นเมื่อแท็บเล็ตเริ่มใช้ชีวิตอย่างมีเงื่อนไขจนกระทั่งกลายเป็นสิ่งที่น่าเบื่อหรือแตกหักและการพังทลายมักจะเกิดขึ้นทางกายภาพเมื่ออุปกรณ์ตกลงสู่พื้นและแตก

พฤติกรรมผู้บริโภคของเจ้าของแท็บเล็ตนั้นแตกต่างกันไปมากขึ้นอยู่กับต้นทุนของอุปกรณ์ เจ้าของแท็บเล็ตระดับบนโดยไม่คำนึงถึงแนวทแยงไม่ต้องการเปลี่ยนแท็บเล็ตบ่อยครั้งสำหรับพวกเขามันไม่สมเหตุสมผล ในทางปฏิบัติเป็นไปไม่ได้ที่จะประมาณอายุการใช้งานของแท็บเล็ตในส่วนนี้ เนื่องจากจะเพิ่มขึ้นทุกไตรมาส บน iPad เครื่องเดียวกัน เหตุผลเดียวในการเปลี่ยนรุ่นเก่าก็คือ Apple ปฏิเสธที่จะให้บริการ iOS เวอร์ชันถัดไปสำหรับรุ่นเก่า และจำนวนผู้ที่ตอบสนองต่อสิ่งนี้มีค่อนข้างน้อย ทำไมเป็นเช่นนั้น? คำตอบนั้นชัดเจน - แท็บเล็ตเก่าทำหน้าที่เหมือนกับที่แท็บเล็ตใหม่สามารถทำได้ทุกประการ ส่วนประกอบรูปภาพในแท็บเล็ตนั้นต่างจากสมาร์ทโฟนซึ่งถูกมองว่าเป็นเครื่องมือที่ใช้งานได้และได้รับเลือกตามนั้น

ในส่วนของงบประมาณซึ่งผู้ผลิตในจีนครองใจ แท็บเล็ตที่มีเส้นทแยงมุมสูงสุด 8 นิ้วมีราคาสูงถึงหนึ่งร้อยดอลลาร์ และมักจะน้อยกว่านั้น สิ่งนี้สามารถและควรรวมถึงอุปกรณ์ของผู้ให้บริการที่เป็นที่นิยมในรัสเซียด้วย ตลาดแท็บเล็ตชิ้นนี้ดำเนินชีวิตตามกฎแห่งการต่อสู้เพื่อให้ได้ราคาที่น่าดึงดูดที่สุดบนชั้นวาง ยิ่งถูกกว่ายิ่งดีและไม่คำนึงถึงคุณภาพ เมื่อพิจารณาถึงราคาแท็บเล็ตดังกล่าว (ราคาเฉลี่ยในรัสเซียไม่เกิน 4,000 รูเบิล) เป็นที่ชัดเจนว่าพวกเขาไม่ได้ซื้อเพื่อความทนทาน แต่ขึ้นอยู่กับการดำเนินงานเฉพาะ ฉันแน่ใจว่าถ้าคุณเคยใช้แท็กซี่ คุณคงเคยเห็นแท็บเล็ตพวกนี้ พวกมันเล่นบทบาทของนักเดินเรือ คุณภาพของการขายแท็บเล็ตส่วนประกอบ - ทั้งหมดนี้ไม่จำเป็นต้องใช้งานเป็นเวลาหลายปีเช่นเดียวกับในส่วนราคาด้านบน และการใช้แท็บเล็ตดังกล่าวในแท็กซี่คันเดียวกันนั้นให้ภาระที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง มันทำงานมากกว่าพี่ชายของพวกเขา และด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงล้มเหลวบ่อยขึ้น

ในความคิดของฉันการแยกแท็บเล็ตราคาประหยัดออกจากกลุ่มราคาสูงนั้นถูกต้องเนื่องจากความแตกต่างในวงจรชีวิตนั้นน่าทึ่ง ในส่วนบนคือ 3.5-4 ปี และตัวเลขยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง! ในส่วนของงบประมาณ - 1.5 ปีและตัวเลขเริ่มลดลงตามราคาและคุณภาพของอุปกรณ์ที่ลดลง แล้วกลุ่มราคากลางล่ะ? และนี่คือสิ่งที่ผู้ผลิตหลายรายกำลังทำงานอยู่ที่นั่นเนื่องจากการแข่งขันจากด้านล่างนั้นสูงเกินไปราคาที่ต่ำมากสำหรับรุ่น 7-8 นิ้วจึงไม่อนุญาตให้ผลิตอุปกรณ์ขนาด 10 นิ้วในปริมาณมาก และรุ่นเรือธงของซีซั่นที่แล้วก็ถูกกดลงด้านบน ในความเป็นจริงมีเพียง Samsung เท่านั้นที่ปรากฏตัวในกลุ่มราคากลางโดยอัปเดตกลุ่ม A อย่างต่อเนื่องและยังเปิดตัวรุ่นในซีรีส์ E ด้วย Lenovo อยู่ที่นี่บางส่วนแม้ว่า บริษัท จะมุ่งเน้นไปที่รุ่นงบประมาณที่มีราคาสูงถึง 10,000 รูเบิลมากกว่าซึ่งคิดเป็นยอดขายจำนวนมาก (IDC เดียวกันก็คำนึงถึงหม้อแปลงด้วย แต่นี่เป็นอุปกรณ์ประเภทที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงและมี ไม่มีประโยชน์ที่จะนำมาพิจารณาที่นี่)

ภาพรวมที่ดีของสิ่งที่เกิดขึ้นในตลาดแท็บเล็ตคือสถานการณ์ในตลาดรัสเซีย ในปี 2558 ยอดขายแท็บเล็ตมีจำนวน 6 ล้านเครื่อง (ต่อไปนี้จะเรียกว่าข้อมูล MRG) โดย Samsung มาเป็นอันดับหนึ่งในแง่ของเงิน ตามมาด้วย Apple และ Lenovo ในอันดับที่สาม ในด้านยอดขาย ทุกอย่างตรงกันข้ามเลย: Lenovo มาเป็นอันดับหนึ่ง จากนั้น Samsung และตอนนี้ Apple ก็ปิดสามอันดับแรก ในปี 2559 ตลาดยังคงตกต่ำอย่างต่อเนื่องแม้จะตกไม่มากเท่าที่คาดไว้ ภายในสิ้นปีนี้ ตลาดจะอยู่ที่ประมาณ 4 ล้านหน่วย แต่ตอนนี้เป็นที่หนึ่งในด้านเงินและหน่วยจะถูกยึดครอง โดย Lenovo อันดับสองโดย Samsung อันดับสามโดย Apple นี่คือสิ่งที่เราพูดถึงข้างต้น การเปลี่ยนแท็บเล็ตราคาประหยัดเกิดขึ้นเร็วกว่าในกลุ่มราคาที่สูงและ บริษัท เหล่านั้นที่ผลิตพวกมันเหมือนเค้กร้อนก็ชนะ ผู้ซื้อแท็บเล็ตดังกล่าวยังคงเป็นผู้ใช้ที่ภักดีหรือไม่? คำถามเปิดอยู่ แต่ฉันสามารถพูดได้อย่างมั่นใจ 100% ว่าพวกเขาเลือกอุปกรณ์เพราะราคา หากเราวาดกราฟความภักดีของผู้ใช้แท็บเล็ตโดยระบุราคาบนแกน X และความภักดีบนแกน Y เราจะดูว่าเส้นโค้งเพิ่มขึ้นจากจุดศูนย์อย่างไร

สำหรับองค์กรขนาดใหญ่ ความภักดีเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ พวกเขาไม่ได้สร้างธุรกิจด้วยการขายผลิตภัณฑ์ชิ้นเดียว สิ่งสำคัญสำหรับพวกเขาคือลูกค้ากลับมาหลายครั้ง จากนั้นต้นทุนการตลาดและการโฆษณาจึงจะสมเหตุสมผล และนี่คือแนวทางของ Apple และ Samsung ที่พวกเขาพยายามสร้างผลิตภัณฑ์ดังกล่าว แต่ถ้าที่ Apple ทุกแท็บเล็ตอยู่ในช่วงราคาสูงสุด Samsung ก็มีอุปกรณ์ราคาประหยัดเช่นกัน แต่ก็ยังมีราคาสูงกว่าอุปกรณ์จีนหลายเท่า นี่ไม่ใช่เรื่องราวเกี่ยวกับต้นทุนครั้งแรก

แท็บเล็ตในกลุ่มราคาบนจะยังคงยืดอายุการใช้งานต่อไป ซึ่งเป็นเรื่องปกติ ดังนั้นเราจึงไม่สามารถคาดหวังยอดขายที่เพิ่มขึ้นได้ แต่ Apple ก็สูญเสียยอดขาย เช่นเดียวกับ Samsung มีการนำเสนออย่างดีในกลุ่มราคานี้ นอกจากนี้ยังอธิบายกลยุทธ์ของบริษัทต่างๆ อีกด้วย พวกเขาอัปเดตโมเดลที่รู้จักอยู่แล้ว ทำการเปลี่ยนแปลงด้านรูปลักษณ์ แต่ไม่ได้สร้างสิ่งใหม่โดยพื้นฐาน และพวกเขาจะสร้างอะไรได้บ้าง ตัวอย่างเช่น Samsung เลื่อนการเปิดตัว Tab S3 ไปเป็นฤดูใบไม้ร่วงปี 2559 เนื่องจากยอดขายของ S2 ยังคงสูงมาก - ผู้บริโภคไม่ถือว่ารุ่นนี้ล้าสมัยพวกเขามองว่าเป็นข้อเสนอที่ยอดเยี่ยม สิ่งเดียวกันอาจกล่าวได้เกี่ยวกับอุปกรณ์ Apple ไม่มีใครคิดว่า iPad รุ่นปัจจุบันเก่าเกินไป

ในอนาคต จำนวนแท็บเล็ตเรือธงยังคงมีน้อย และระยะเวลาการอัปเดตจะขยายออกไปอีก เราไม่ควรคาดหวังที่จะยินดีกับผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ทุกปี แน่นอนว่า ซอฟต์แวร์นี้จะไม่กลายเป็นที่ต้องการของผู้คนนับล้านทั่วโลก เว้นเสียแต่ว่าซอฟต์แวร์ที่ต้องใช้พลังการประมวลผลพื้นฐานใหม่ แต่มีข้อสงสัยว่าสิ่งนี้จะเกิดขึ้น

เม็ดงบประมาณเริ่มที่จะสูญเสีย ผู้เล่นมากเกินไป อัตรากำไรน้อยเกินไป เรามาเพิ่มวิกฤตในส่วนประกอบและการเพิ่มขึ้นของราคาสำหรับอุปกรณ์ดังกล่าวเป็นหลักและเราเข้าใจว่าการลดลงของตลาดไม่ได้เกิดจากการขาดความต้องการแท็บเล็ตราคาถูกจากผู้ซื้อ แต่เกิดจากการขาดอุปทานในปริมาณที่เพียงพอ การลดลงนี้จะไม่สังเกตเห็นได้ชัดเจนมากนักในปี 2559-2560 แต่ในปี 2561 เราจะรู้สึกได้อย่างเต็มที่ ในทางกลับกัน สิ่งนี้จะช่วยฟื้นคืนส่วนราคากลางขึ้นมาเล็กน้อย ซึ่งในปัจจุบันถูกบีบให้เป็น Price Fork

คุณเคยได้ยินว่ามีผู้ผลิตรายใดพยายามสร้างแท็บเล็ตที่สมบูรณ์แบบหรือไม่? คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับบริษัทอิสระที่พยายามพัฒนาอุปกรณ์ดังกล่าวและเปลี่ยนแปลงตลาดหรือไม่? ฉันไม่. แต่ก็น่าสนใจที่เราได้ยินเรื่องนี้เกี่ยวกับสมาร์ทโฟนทุกสัปดาห์ แม้ว่าจะเป็นตลาดที่มีการแข่งขันสูงกว่ามากก็ตาม ทุกอย่างสงบลงด้วยแท็บเล็ตและผู้ผลิตแทบไม่สนใจแท็บเล็ตเลย ซึ่งยังส่งผลให้ตลาดตกต่ำอีกด้วย จากช่วงการเติบโต ตลาดได้เคลื่อนตัวไปสู่การลดลง โดยส่วนใหญ่ในปี 2560 จะมีการบันทึกไว้ในปริมาณอุปกรณ์ประมาณ 120-130 ล้านเครื่องทั่วโลก ไม่รวมหม้อแปลงไฟฟ้า ในทางกลับกัน นี่หมายถึงสิ่งต่อไปนี้: ในการขายแท็บเล็ตในกลุ่มราคาที่สูงกว่า คุณต้องหาวิธีทำให้แท็บเล็ตแตกต่างจากบริษัทอื่น บางทีมันอาจจะเป็นการออกแบบบางทีอาจจะเป็นอย่างอื่น น่าเสียดายที่ผู้ผลิตหลายรายหลุดออกจากการแข่งขันในตลาดนี้ไปแล้ว ฉันจะพูดถึงเฉพาะชื่อเช่น Sony เท่านั้น บริษัทล้มเหลวในการหาช่องทางสำหรับอุปกรณ์ของตน แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้ขาดเสน่ห์บางอย่างก็ตาม

ใครก็ตามที่เคยใช้ iPad ของ Apple ซึ่งเปิดตัวในปี 2010 ต่างเข้าใจดีว่าอุปกรณ์ดังกล่าวได้รับการออกแบบตามหลักสรีระศาสตร์อย่างไร โดยได้สัมผัสกับความแตกต่างระหว่างสมาร์ทโฟนขนาดเล็กและแล็ปท็อปขนาดใหญ่ ครั้งหนึ่งแท็บเล็ตได้ทำการปฏิวัติอย่างแท้จริงและการพัฒนาดำเนินการโดยตัวแทนที่คุ้มค่าที่สุดในบรรดาบริษัทที่มีชื่อเสียงในอุตสาหกรรมนี้ - Google, Samsung, LG, Amazon, Microsoft ผู้ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์เหล่านี้รู้เรื่องนี้เป็นอย่างดี แต่ทันทีที่แท็บเล็ตตกอยู่ในมือของผู้ใช้อย่างแข็งขัน แท็บเล็ตก็หมดความสนใจไปอย่างรวดเร็ว เหตุผลก็คือ ผู้คนคุ้นเคยกับการอัปเดตสมาร์ทโฟนของตนจนลืมแท็บเล็ตไป และพวกเขาก็ได้รับการอัปเดตและมีประสิทธิภาพมากขึ้นเช่นกัน ปัจจัยอีกประการที่ทำให้ความต้องการไม่เพียงพอก็คือแท็บเล็ตผลิตขึ้นให้มีคุณภาพสูงและมีการใช้งานน้อยกว่าสมาร์ทโฟนมาก ดังนั้นจึงต้องมีการอัปเดตน้อยกว่ามาก สิ่งนี้ได้รับอิทธิพลจากการเปิดตัวสมาร์ทโฟนขนาดใหญ่ เกือบจะเหมือนกับแท็บเล็ตขนาดเล็ก มีสมาร์ทโฟนขนาด 5 ฟุต 5 นิ้วในท้องตลาดและยังมีสมาร์ทโฟนที่ใหญ่กว่าด้วยซ้ำ จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่พวกเขาจะเข้ามาแทนที่แท็บเล็ต

ตามที่อธิบายไว้ข้างต้น เหตุผลที่แท็บเล็ตไม่ได้รับความนิยมมากนักก็คือสมาร์ทโฟนเริ่มมีการผลิตหน้าจอขนาดใหญ่ ในขณะเดียวกัน จุดประสงค์หลักของแท็บเล็ตก็คือสิ่งที่สะดวกในการทำบนหน้าจอขนาดใหญ่มาโดยตลอด ไม่ว่าจะเป็นการดูวิดีโอหรืออ่านหนังสือ แม้ว่าสมาร์ทโฟนจะได้รับขนาดดังกล่าวแล้ว แต่ก็ยังสะดวกในการพกพาในกระเป๋าของคุณซึ่งไม่สามารถพูดถึงแท็บเล็ตได้ นอกจากนี้บนแท็บเล็ตประสิทธิภาพสูงและทรงพลัง การประมวลผลภาพ การประมวลผลวิดีโอ และการวาดภาพก็เป็นเรื่องที่น่าพึงพอใจ เป็นที่พึงปรารถนาที่พวกเขามีจอแสดงผลขนาดใหญ่กว่ารุ่นมาตรฐานเพื่อวัตถุประสงค์ดังกล่าว

นอกจากนี้แท็บเล็ตรุ่นแรกยังผลิตได้ค่อนข้างใช้งานได้เพื่อความสะดวกและเนื่องจากหน้าจอขนาดใหญ่ผู้สูงอายุจึงซื้อมัน ตามกฎแล้ว พวกเขาใช้มันสำหรับงานง่ายๆ ดังนั้นพวกเขาจึงยังไม่ได้พยายามอัปเดตมัน หลายคนตัดสินใจว่าพวกเขาไม่ต้องการอัปเดตแท็บเล็ตหลังจากเปิดตัวรุ่นไฮบริดแบบทูอินวันที่สะดวกสบายมากซึ่งเหนือกว่าแท็บเล็ตหลายรุ่นในด้านฟังก์ชันและประสิทธิภาพ

เอาจริงๆ นะทุกคนที่มีอุปกรณ์ทันสมัย ​​พีซี และแล็ปท็อป ด้วยเหตุผลบางอย่าง ฉันแน่ใจว่าขณะนี้แท็บเล็ตของคุณวางอยู่ในตู้เสื้อผ้าหรือลิ้นชักและสะสมฝุ่น ตอนนี้ฉันไม่ได้พูดเพื่อทุกคน แต่แล็ปท็อปที่ควบคู่กับสมาร์ทโฟนนั้นเป็นส่วนผสมที่ไม่น่าจะเหนือกว่าอุปกรณ์ดิจิทัลรวมกัน ตอนนี้มันน่าสนใจว่าแท็บเล็ตจะขายไม่มากก็น้อย หลายคนที่เคยซื้อแท็บเล็ตด้วยแรงกระตุ้นมักจะละทิ้งและลืมมันไป ไม่ว่าจะมีการซื้ออุปกรณ์เหล่านี้อีกระลอกหรือไม่ยังคงเป็นปริศนา

แท็บเล็ตพีซีเป็นกระแสความนิยมในช่วงช้อปปิ้งช่วงวันหยุดอันวุ่นวาย แต่ในโลกปัจจุบันที่เทคโนโลยีก้าวไปอย่างรวดเร็ว แฟชั่นก็มีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วเช่นกัน

ปัจจุบันความสนใจของผู้บริโภคในแท็บเล็ตอัจฉริยะ (phablets, phablet - จาก PHone + tABLET, สมาร์ทโฟน + แท็บเล็ต) มีเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ส่งผลให้ตามข้อมูลของ IDC ในช่วงสามเดือนแรกของปี 2557 การเติบโตของยอดขายแท็บเล็ตชะลอตัวลง . ในช่วงตั้งแต่เดือนมกราคมถึงเดือนมีนาคม มีการจัดส่งแท็บเล็ตและอุปกรณ์ 2-in-1 จำนวน 50.4 ล้านเครื่อง (แท็บเล็ต แล็ปท็อป อัลตร้าบุ๊ก) ทั่วโลก ซึ่งน้อยกว่าไตรมาสวันหยุดก่อนหน้าที่มีความต้องการสูงถึง 35.7 เปอร์เซ็นต์ และเพิ่มขึ้นเพียง 3.9 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น กว่าไตรมาสแรกของปีที่แล้ว

“ยอดขายแท็บเล็ตและอุปกรณ์ 2-in-1 อ่อนแอกว่าที่คาดไว้ด้วยเหตุผลสองประการ: ความต้องการสมาร์ทโฟนหน้าจอขนาดใหญ่ที่เพิ่มขึ้น และความเฉื่อยของผู้บริโภค ซึ่งเป็นเวลานานกว่าที่เคยเป็นมาก่อน ไม่เต็มใจที่จะเปลี่ยนแท็บเล็ตที่มีอยู่” กล่าว Tom Mainelli รองประธานฝ่ายอุปกรณ์และจอแสดงผลที่ IDC กล่าวในแถลงการณ์ “นอกจากนี้ การเติบโตเชิงพาณิชย์ยังไม่เพียงพอที่จะชดเชยปริมาณผู้บริโภคที่ลดลง”

อย่างไรก็ตาม การลดลงที่สังเกตได้ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแท็บเล็ตที่มีระบบปฏิบัติการเฉพาะหรือหน้าจอบางขนาด ที่แย่กว่านั้นคือดูเหมือนว่าจะส่งผลกระทบต่อแท็บเล็ตทั้งหมด ทำให้ IDC คาดการณ์ว่า "ปีที่ยากลำบากข้างหน้าสำหรับอุปกรณ์ในประเภทนี้"

แนวโน้มนี้ส่งผลกระทบเชิงลบแม้แต่กับ Apple (คูเปอร์ติโน) ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยียังคงครองตลาดแท็บเล็ตในไตรมาสแรกด้วยส่วนแบ่ง 40.2 เปอร์เซ็นต์ แต่บริษัทขายได้เพียง 16.4 ล้านเครื่อง ลดลงจาก 26 ล้านเครื่องในไตรมาสก่อนหน้าและ 19.5 ล้านเครื่องในไตรมาสแรกของปีที่แล้ว

Samsung อันดับสองทำผลงานได้ดีขึ้นเล็กน้อย โดยเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดทั่วโลกเป็น 22.3 เปอร์เซ็นต์ เพิ่มขึ้นจาก 17.2 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสก่อนหน้า อันดับที่สามคือ Asus โดยมีส่วนแบ่ง 5 เปอร์เซ็นต์ และผู้นำห้าอันดับแรกถูกปิดโดย Lenovo และ Amazon ด้วยส่วนแบ่ง 4.1 และ 1.9 เปอร์เซ็นต์ ตามลำดับ

แท็บเล็ต Android ยังคงครองตลาดต่อไป โดยคิดเป็นประมาณสองในสามของส่วนแบ่งตลาด Jitesh Ubrani นักวิเคราะห์การวิจัยของ IDC กล่าวในแถลงการณ์เกี่ยวกับการติดตามตลาดแท็บเล็ตทั่วโลกรายไตรมาส และเชื่อหรือไม่ว่าอุปกรณ์ Windows กำลังได้รับความนิยมอย่างมาก