Pieprasījums pēc tabletēm. Pieprasījums pēc planšetdatoriem pasaules tirgū samazinās

Salīdzinoši nesen daudzi mazumtirdzniecības uzņēmumi Krievijas mobilo sakaru tirgus nākotni saskatīja lielajos planšetdatoros - šīs ierīces tika izmantotas, un to vidējā cena pieauga, jo parādījās jauni, jaudīgāki modeļi. Taču saskaņā ar jaunāko kompānijas Euroset ziņojumu uz vispārējā cenu kāpuma fona Sanktpēterburgā pārdoto planšetdatoru vidējās izmaksas ir ievērojami samazinājušās. Kāpēc notiek šādas paradoksālas izmaiņas?

Nenoliedzami fakti

Valsti raksturojošus skaitļus sniedza Deniss Goleščihins, kurš ieņem slavenā uzņēmuma Euroset Ziemeļrietumu filiāles vadītāja amatu. Pēc viņa teiktā, dati liecina par mērenu fiziskās pārdošanas kritumu, kas veidoja 11%. Taču šāda tirgus kapacitāte vērtības izteiksmē ir pieaugusi - uzreiz par 5%! Tieši šāda pārdošanas dinamika tika novērota 2015. gada pirmajā ceturksnī, salīdzinot ar iepriekšējā gada attiecīgo periodu.

Kāpēc rodas šādas pretrunas? Ir vērts teikt, ka vidējais rādītājs palielinājās par 1200 rubļiem, sasniedzot 7800 rubļu līmeni. Procentuāli šis pieaugums bija 18,2%. Tajā pašā laikā izplatītāko viedtālruņu vidējās izmaksas pieauga par 1100 rubļiem, savukārt planšetdatoriem, gluži pretēji, samazinājās par 800 rubļiem.

Ko darīt, ja mēs skatāmies pārdošanu pēc kategorijas? Statistika par viedtālruņiem ir diezgan iepriecinoša - fiziskā apjoma kritums par aptuveni 3%, bet naudas izteiksmē - pieaugums par 8%. Bet tas cieta daudz smagāk - vienībās pārdošanas kritums bija 29%, bet naudā - 34%. Kas izraisīja tik nopietnu kritienu?

Strukturālo izmaiņu iemesli

Atbildi uz šo jautājumu sniedz arī Deniss Goleščihins. Viņaprāt, galvenais iemesls meklējams tirgus piesātināšanā – šodien pieprasījums pēc planšetdatoriem ir sasniedzis maksimumu un nepalielināsies. Protams, atsevišķos segmentos joprojām ir potenciāls, piemēram, turpina pieaugt to ierīču pārdošanas apjoms, kas atbalsta LTE tehnoloģiju. Tomēr kopumā nevajadzētu gaidīt tālāku pārdošanas apjomu pieaugumu, īpaši uz nestabilās situācijas valūtas tirgū.

Bet šis faktors pats par sevi var izraisīt izaugsmes palēnināšanos vai tās kritumu līdz nullei, bet ne pārdošanas apjoma samazināšanos! Ja ņemam vērā šo aspektu, jāskatās uz tirgus struktūru, kurā salīdzinoši nesen ir parādījies jauns spēlētājs. Par tādām lietām kļuva phableti, tas ir, viedtālruņi, kas savā funkcionalitātē ieņem tādu kā starpposmu starp viedtālruņiem un pašiem planšetdatoriem. To īpatsvars mobilo ierīču pārdošanas apjomā fiziskajā izteiksmē pieauga no 3 līdz 5%, un, ja runājam par naudas vērtību, tad no 5% līdz 10%. Euroset pārstāvji apgalvo, ka pēdējā laikā cilvēki dod priekšroku pārim "viedtālrunis un planšetdators", nevis tradicionālais "viedtālrunis un planšetdators".

Kas attiecas uz manāmo kritumu planšetdatoru tirgū naudas izteiksmē, tad šeit vainojams jaunu zīmolu uznāciens, kas nereti savus produktus piedāvā krietni lētāk nekā pazīstami ražotāji, ar pilnīgi līdzīgām īpašībām. Goleščihins saka, ka ir pēdējais laiks atteikties no zīmolu klasificēšanas grupās “A” un “B” – drīzāk jārunā par “vecajiem” un “jaunajiem”. Un tieši pēdējie labvēlīgo iegūšanas apstākļu dēļ sāka baudīt neticami augstu

Ķīnas ražotāji saņem aptuveni piekto daļu no visas peļņas no mobilo tālruņu pārdošanas pasaules tirgū. Saskaņā ar Counterpoint Technology Market Research analītiķu teikto, Apple joprojām ir neapstrīdams līderis.
Pēc viņu domām, pateicoties aktīvai vadošo modeļu popularizēšanai, zīmoli no Ķīnas 2018. gada otrajā ceturksnī pirmo reizi nopelnīja vairāk nekā 2 miljardus dolāru. Līdz ar to Huawei daļa bija 8%, Oppo – 5%, Vivo – 4%, bet Xiaomi – 3%.

Apple saglabā pirmo vietu, kontrolējot 62% peļņas telefonu tirgū. Otro pozīciju joprojām ieņem Samsung (17%). Vienlaikus Dienvidkorejas giganta peļņa aprīlī-jūnijā samazinājusies par 21% vājā pieprasījuma dēļ pēc Galaxy S9 viedtālruņiem, kuru pārdošanas apjomi šajā periodā bija par 24% mazāki nekā Galaxy S8 pārdošanas apjomi 2017. gada otrajā ceturksnī.
Ja runājam par ražotājiem ar visstraujāk augošo peļņu, tad pirmajā vietā ieņem Xiaomi, kuras ieņēmumi lec par 747%. Citi Ķīnas pārdevēji - Huawei, Vivo un Oppo - uzrādīja pieaugumu attiecīgi par 107%, 24% un 23%.

Analītiķi nenosauc visu mobilo tālruņu tirgus peļņu, taču, ja pieņemam, ka Ķīnas uzņēmumi nopelnīja 2 miljardus dolāru, tad, ņemot vērā to daļu, globālais rādītājs ir aptuveni 10 miljardi dolāru. Kopējā mobilo tālruņu ražotāju peļņa pieauga par 4%. 2018. gada otrajā ceturksnī salīdzinājumā ar to pašu periodu 2017. gadā un veidoja 11% no ieņēmumiem, liecina Counterpoint Technology Market Research.

International Data Corporation (IDC) veiktais pētījums liecina, ka virtuālās realitātes (VR) austiņu piegādes šā gada otrajā ceturksnī samazinājušās par trešdaļu - 33,7% - salīdzinājumā ar šo pašu periodu 2017.gadā.

Analītiķi norāda, ka novērotā aina ir īslaicīga parādība, kas saistīta ar nozares attīstību, kā arī mainīgajām ražotāju prioritātēm un patērētāju vēlmēm.
Līdz ar to šobrīd ir vērojama krasi samazinājusies interese par VR ķiverēm, kurās kā displejs un elektroniskais modulis tiek izmantots viedtālrunis. Salīdzinājumā ar gadu šādu ierīču piegādes samazinājās no 1 miljona vienību līdz 409 tūkstošiem vienību.
Pieprasījums pēc ķiverēm, kurām nepieciešams savienojums ar datoru vai spēļu konsoli, gada laikā samazinājies par 37,3%. Otrajā ceturksnī HTC piegādāja aptuveni 111 tūkstošus šādu ierīču, Oculus un Sony - attiecīgi 102 tūkstošus un 93 tūkstošus sīkrīku.

Vienlaikus strauji pieaug pašpietiekamu virtuālās realitātes austiņu pārdošanas apjoms, kuru darbībai nav nepieciešams dators vai viedtālrunis. Salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu šādu ierīču piegādes apjoms pieauga par 417,7%.

Interneta nosaukumu un numuru korporācija (ICANN) gatavojas pirmajai kriptogrāfisko atslēgu maiņai, kas tiek izmantota, lai aizsargātu interneta domēna vārdu sistēmu (DNS). Pārejai uz jaunām atslēgām jānotiek 11.oktobrī.
Rezultātā ICANN brīdināja, ka “nelielai daļai interneta lietotāju” būs problēmas, izmantojot internetu. Piemēram, daži nevarēs atvērt vietni, kuru viņi norādījuši savas pārlūkprogrammas adreses joslā.
11. oktobris ir provizoriskais datums pārejai uz jaunām atslēgām, sacīja ICANN vadītāja darbam ar Austrumeiropas un Centrālāzijas valstīm Aleksandra Kuļikova. Precīzs pārejas datums tiks apstiprināts korporācijas valdes sēdē 12.septembrī.
Kriptogrāfiskās atslēgas parādījās 2010. gadā pēc ICANN iniciatīvas. Tos izmanto, lai aizsargātu pret krāpniekiem, kuri pirms atslēgu parādīšanās varēja viegli pārtvert lietotāja datora pieprasījumu un aizstāt to ar nepareizu. Rezultātā lietotājs, to nemanot, varēja izveidot savienojumu ar krāpnieku serveri.
ICANN 2010.gadā apņēmās mainīt kriptogrāfiskās atslēgas, “ja nepieciešams vai pēc piecu gadu darbības”, sacīja Kuļikova. Neskatoties uz to, pašreizējās galvenās izmaiņas būs pirmās. ICANN pirmo reizi paziņoja par nepieciešamību veikt šo procedūru 2016. gadā.
Pāreja uz jauno atslēgu versiju bija paredzēta 2017.gada 11.oktobrī, taču to nācās atlikt interneta nodrošinātāju zemās gatavības dēļ, skaidroja Kuļikova.
Pēc viņas teiktā, 750 miljoni cilvēku pēc atslēgu nomaiņas varētu saskarties ar problēmām, izmantojot internetu. Tomēr lielākā daļa operatoru jau ir sagatavojušies šai procedūrai un varēs pāriet uz jaunām atslēgām, piebilda Kuļikova.

United Company Svyaznoy | Euroset atzīmē strauju “viedo” rokas pulksteņu pārdošanas pieaugumu Krievijas tirgū.
Tiek ziņots, ka šā gada pirmajā pusgadā viedpulksteņu pārdošanas apjomi vienību izteiksmē uzlēca par 615%, salīdzinot ar šo pašu periodu 2017.gadā. Ja aplūkojam tirgu naudas izteiksmē, pārdošanas apjomi pieauga par 284%.

Uzņēmums Svyaznoy | Euroset norāda, ka krievi daudz biežāk iegādājušies bērnu pulksteņus ar viedajām funkcijām. Šādi sīkrīki palīdz izsekot jauno lietotāju atrašanās vietai, kā arī ļauj bērniem, ja nepieciešams, ātri izsaukt palīdzību, izmantojot SOS funkciju.
Krievijas tirgū, pamatojoties uz šī gada pirmo sešu mēnešu rezultātiem, “viedo” bērnu pulksteņu pārdošanas apjoms salīdzinājumā ar pagājušo gadu pieauga septiņas reizes - līdz 148 tūkstošiem vienību. Atbilstošā segmenta apjoms naudas izteiksmē pieauga sešas reizes, sasniedzot 423 miljonus rubļu.
Turklāt uzņēmums Svyaznoy | Euroset reģistrēja darbības kameru pārdošanas pieaugumu. 2018. gada pirmajā pusē pieprasījums pēc šādām ierīcēm mūsu valstī atkarībā no reģiona pieauga par 42–45%.

“Aktivitātes kameru tirgus uzrāda strauju izaugsmi, galvenokārt pateicoties augsto tehnoloģiju ierīču modei, kā arī ierīču vidējās cenas kritumam. Svarīgi ir arī tas, ka ražotāji ir mainījuši savu ierīču novietojumu. Ja iepriekš šīs ierīces bija pazīstamas kā ierīces ekstrēmai fotografēšanai, tad tagad ražotāji tās dēvē par gadžetiem ceļojumiem un aktīvam dzīvesveidam, kas paplašinājis potenciālo pircēju auditoriju,” atzīmē uzņēmumā.

IC Insights analītiķi ir atjauninājuši statistiku par pasaules pārdošanas apjomiem pusvadītāju tirgū. Neskatoties uz satraucošo ekonomisko situāciju, pusvadītāji joprojām ir ļoti pieprasīti. Tādējādi 2018. gada pirmajā pusē septiņi no piecpadsmit lielākajiem spēlētājiem mikroshēmu tirgū uzrādīja vairāk nekā 20% ieņēmumu pieaugumu salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu. Septiņi no piecpadsmit uzņēmumiem reģistrēti ASV (šim sarakstam tika pievienots uzņēmums Broadcom, kas mainīja pilsonību šā gada aprīlī), trīs uzņēmumi reģistrēti Eiropā, pa diviem Dienvidkorejā un Taivānā, bet viens Japānā. .

Visi “piecpadsmitnieku saraksta” dalībnieki, izņemot četrus uzņēmumus, uzrādīja ieņēmumu pieaugumu gadā virs 10%. Septiņi sarakstā iekļautie uzņēmumi, kā minēts iepriekš, uzrādīja gada pieaugumu, kas pārsniedz 20%, un pieci no tiem, kas nav pārsteidzoši, bija atmiņu ražotāji (Samsung, SK Hynix, Micron, Toshiba/Toshiba Memory un Western Digital/SanDisk). Pārējie divi rekordisti ir NVIDIA un ST.
Apple kļuva par sešpadsmito kandidātu uz lielākā spēlētāja titulu pusvadītāju tirgū. Bet tieši šī iemesla dēļ viņa netika iekļauta 15 rekordistu sarakstā. Apple ieņēmumi no uzņēmuma ierīcēm paredzēto SoC ražošanas 2018. gada pirmajā pusē tiek lēsti 3,5 miljardu dolāru apmērā. Tas nedaudz atpaliek no Taivānas uzņēmuma MediaTek ieņēmumiem un ir iespēja iekļūt līderu sarakstā.
Kopumā 15 uzņēmumu kopējie ieņēmumi no atjauninātā IC Insights saraksta uzrādīja gada pieaugumu par 24% pirmajā pusgadā. Tas ir par 4% vairāk nekā kopējais vērtības pieaugums visā globālajā pusvadītāju tirgū (bagātie kļūst bagātāki, jā). Uz šī fona turpina izcelties atmiņu ražotāju ienākumi. Samsung, SK Hynix un Micron katrs uzrādīja gada ieņēmumu pieaugumu par vairāk nekā 35%. Tajā pašā laikā četrpadsmit uzņēmumi no saraksta nopelnīja vairāk nekā 4 miljardus ASV dolāru.

Kā jau ziņojām iepriekš, Intel pirmo reizi kopš 1993.gada zaudēja savu pirmo vietu pusvadītāju tirgū, 2017.gada beigās to zaudējot Samsung. Bet, ja 2017. gada pirmajā pusē Samsung pārdošanas apjomā apsteidza Intel tikai par 1%, tad 2018. gada otrajā pusē Samsung apsteidza Intel jau par 22%. Skaidrs, ka tas viss ir saistīts ar atmiņu cenu pieaugumu. Paredzams, ka 2018. gadā Samsung gūs aptuveni 84% no saviem ieņēmumiem no atmiņas pārdošanas. 2017. gadā uzņēmums saņēma 81% ieņēmumu no atmiņu pārdošanas (par 4% mazāk). Ieņēmumi no uzņēmuma atlikušo pusvadītāju pārdošanas gada laikā pieauga par 8%. Neatmiņas pārdošanas dinamika ir labāka, taču ieņēmumu rādītāji vēl nav salīdzināmi: šogad atmiņa Samsung ienesīs 70 miljardus ASV dolāru, bet bezatmiņas - 13,5 miljardus ASV dolāru mikroshēmu tirgus.

MASKAVA, 27. janvāris - RIA Novosti, Natālija Dembinska. Planšetdatoru drudzis, kas pārņem pasauli, tuvojas beigām. Ierīces, kas tika prognozētas kā klēpjdatoru slepkavas, arvien vairāk savāc putekļus veikalu plauktos un dīkstāvē guļ to īpašnieku mājās. Krievijā, kā arī visā pasaulē planšetdatoru tirgus krītas jau ceturto gadu pēc kārtas. Tos strauji aizstāj viedtālruņi ar lieliem ekrāna izmēriem. Hibrīdi — transformējami klēpjdatori ar pilnu tastatūru — spēj beidzot pabeigt planšetdatoru darbību. Eļļu ugunij pielej arī visuresošie ķīnieši. Kā sākās planšetdatoru bums, kāpēc superpopulārie sīkrīki pārvērtās par autsaideriem un pie kā novedīs mobilo sakaru tirgus transformācija - RIA Novosti materiālā.

iPad nokļūst uz skatuves

Planšetdatoru ziedu laiki iestājās desmito gadu sākumā. IPhone radīja revolūciju mobilo sakaru tirgū, un nozare piedzīvoja Apple triumfu un konkurentu apjukumu. Dažus gadus vēlāk korporācija veica mērķtiecīgu triecienu datoru tirgum. Stīvs Džobs pirmo iPad prezentēja 2010. gada novembrī, ierīču tirdzniecība sākās Krievijā. Novērotāji paziņoja, ka ir pienācis tā dēvētais pēcdatoru laikmets.

Neskatoties uz ražotāju pūlēm, klēpjdatori palika pārāk apjomīgi un nebija īpaši piemēroti sērfošanai internetā, atrodoties ceļā, nemaz nerunājot par spēlēm un multividi: netbook datoru aparatūras pietika tikai meklētājprogrammas un teksta redaktora atvēršanai.

Tā laika tālruņi bija pārāk mazi - ekrāna diagonāle parasti nepārsniedza 3,5 collas. Planšetdatorus, kas gan attēla kvalitātes, gan veiktspējas ziņā ir pārāki par neveiklajiem viedtālruņiem, lietotāji uztvēra kā īstu atklājumu.

Tablešu drudzis

Vienkāršas un saprotamas ierīces tik ļoti aizrāva patērētājus, ka tās kļuva par absolūtām uzvarētājām cīņā par makiem. 2012. gadā planšetdatoru pārdošanas apjomi pieauga par 50%. Tajā gadā visā pasaulē tika pārdoti gandrīz 28 miljoni "tablešu". Planšetdatoru skrējienam ir pievienojušies gandrīz visi lielākie ražotāji: Samsung, Lenovo, Microsoft. Arī ķīniešiem bija pirksts uz pulsa - Huawei, Irbis, Prestio, Digma.

Apple noslauka krējumu: vairāk nekā pusi no visa pārdošanas apjoma veidoja amerikāņu korporācijas produkti. Līnija tika papildināta ar iPad Mini ar 7,9 collu ekrāna diagonāli. Un drīz vien septiņu collu planšetdatori kļuva par otro populāro standartu planšetdatoru tirgū.

Planšetdatoru drudzis noveda pie tā, ka kopumā tos ražoja visi - no datoru tirgus smagsvara Dell līdz magnētisko lentu ražotājam Maxell.

Phablets uzbrūk

Tomēr arī viedtālruņi nestāvēja uz vietas. Viņu veiktspēja pieauga, pievienojot serdeņu skaitu un biežumu. Ekrāni kļuva gaišāki, krāsu atveide bija labāka, bet pats galvenais, tie kļuva lielāki.

Līdz 2015. gadam pirmie phablets (phablets no tālruņa - tālrunis un planšetdators - planšetdators), kā sauca viedtālruņus ar lielu ekrānu, varēja lepoties ar piecu collu diagonāli. Mūsdienās phablets ietver viedtālruņus ar 5,5-6,9 collu displeju.

Salīdzinot ar šiem monstriem, planšetdatori vairāk izskatījās pēc ierīces dublikāta, un 2015. gadā tie pirmo reizi saskārās ar strauju pārdošanas apjomu kritumu. Kopš tā laika pieprasījums pēc planšetdatoriem ir tikai samazinājies. Salīdzinot ar 2014. gada maksimumu, vienību pārdošanas apjomi samazinājās trīs reizes.

Patērētājiem rodas jautājums: kāpēc pirkt planšetdatoru, ja jums ir tālrunis ar 5,5 vai 6 collu displeju? Atšķirība ir neliela, un nav jēgas nēsāt līdzi otru ierīci. Kā arī tērēt 500-600 dolārus par otru sīkrīku – galu galā viedtālrunis pilda visas tās pašas funkcijas.

Pagrimums

Interese par lielajiem tālruņiem izraisīja pārdošanas apjomu pieaugumu — par trim procentiem visā pasaulē 2017. gada beigās, un phablets bija virzītājspēks.

"Viedtālruņu ar lielākiem displejiem popularitāte ir mudinājusi patērētājus iegādāties dārgākas ierīces," norādīja pētījumu kompānija GfK.

Planšetdatori, kas strauji zaudē popularitāti, gluži pretēji, ir ievērojami samazinājušies. Planšetdatoru buma rītausmā “planšetdators” maksāja vidēji 20 tūkstošus rubļu, tagad tas ir uz pusi mazāk - deviņi tūkstoši rubļu.

Lai gan vidējie tālruņi ir kļuvuši lielāki, lai apstrādātu multivides saturu, klēpjdatori ir kļuvuši jaudīgāki un vieglāki.

To, ka planšetdatori joprojām ir zemāki par klēpjdatoriem, liecināja 2016. gadā veiktā Delloite aptauja. Analītiķi lūdza 30 tūkstošiem respondentu izvēlēties piemērotākos ierīču veidus 15 dažāda veida aktivitātēm - no televīzijas skatīšanās līdz video tērzēšanai un iepirkšanās tiešsaistē. Rezultāti bija pārsteidzoši: planšetdators nebija vēlamā ierīce nevienā no kategorijām.

Ķīniešu draudi un hibrīdi

Ir vēl viens iemesls, kāpēc planšetdatori paliek otrajā plānā: ražotāji zaudē interesi par šo segmentu. Šeit runa ir ne tikai par pārdošanas apjoma samazināšanos, bet arī par "Ķīnas draudiem". Vairāk nekā 50% no šī aprīkojuma pārdošanas apjoma tagad attiecas uz zemāko cenu segmentu - no trīs tūkstošiem līdz astoņiem tūkstošiem rubļu, un ķīnieši šeit ir absolūti līderi. Slaveniem ražotājiem ar tiem konkurēt nav ekonomiski izdevīgi.

Planšetdatori sākotnēji tika novietoti kā "datori, kas atrodas ceļā". Bet, lai ko teiktu, planšetdatoram nav pilnas tastatūras. Ražotāji šo problēmu ir atrisinājuši, izmantojot tā sauktos transformējamos klēpjdatorus ar noņemamu tastatūru un planšetdatora ekrānu ar skārienvadību.

Vai tas viss nozīmē, ka planšetdatoram drīz pienāks gals? Skeptiķi neizslēdz, ka pēc dažiem gadiem tas pievienosies sen mirušajiem navigatoriem un e-grāmatām. Neatkarīgi no tā, vai tā ir taisnība vai nē, viens ir skaidrs: šīs ierīces nekad nebūs plaši izplatītas. Viņus sagaida nišas produkta liktenis. Piemēram, populāra spēļu platforma bērniem un izklaides ierīce ceļojumos.

IDC uzskata, ka 2015. gada beigās Krievijas planšetdatoru tirgus saruka par 25,2%, un apjoms naudas izteiksmē kritās par 53,5%. Kopumā Krievijā pārdoti 6,11 miljoni planšetdatoru. Gada beigās Lenovo ieņem pirmo vietu vadošajā grupā, atzīmē IDC. Tālāk nāk Samsung, Oysters, Irbis un Digma.

Pēc J’son & Partners Consulting analītiķu domām, 2015.gadā kopumā Krievijā planšetdatori pārdoti par 33% mazāk nekā 2014.gadā.

Līdzīgu vērtējumu sniedz analītiskais uzņēmums ITResearch - planšetdatoru pārdošanas apjomi Krievijā par visu 2015. gadu ir samazinājušies par aptuveni trešdaļu gan jokos, gan rubļos.

"Izteikts līderis gadā kopumā bija Lenovo," raksta ITResearch analītiķi. - Līdz ceturtajam ceturksnim Samsung strauji palēninājās, bet gada beigās joprojām ieņēma otro vietu. Apple acīmredzami ir zaudējis interesi par šo tirgu, sistemātiski grimstot zemāk un zemāk. Taču ļoti dārgās produkcijas dēļ uzņēmums naudas izteiksmē turpina kontrolēt lielu tirgus daļu. Būtisku apgrozījumu gada beigās uzrādīja arī ASUS*, Digma, Irbis, Oysters, Prestigio, Supra (alfabēta secībā). Zīmīgi, ka šajā grupā nozīmīgu vietu ieņem vietējie zīmoli.

Par planšetdatoru tirgus krituma iemesliem

Saskaņā ar IDC analītiķu teikto, daži patērētāji ir nolēmuši atlikt planšetdatora iegādi, jo ierīce pašreizējā ekonomiskajā situācijā nav būtiska prece.

“2015. gadā ir notikušas būtiskas izmaiņas cenu politikā viedtālruņu kategorijā. 4G viedtālruņa ar 4,5 collu ekrānu vidējā cena ir samazinājusies par 55%. Straujā lejupslīde planšetdatoru segmentā lielā mērā ir saistīta ar ienākumu kritumu, labākajā gadījumā var iegādāties vienu ierīci. Daudzi cilvēki deva priekšroku planšetdatora nomaiņai pret viedtālruni ar lielu ekrānu, vienlaikus apvienojot divu sīkrīku funkcionalitāti vienā,” atzīmē IDC vecākais analītiķis. Natālija Vinogradova.

Gandrīz visi planšetdatoru piegādātāji piekrīt, ka planšetdatoru pārdošanas apjomi Krievijā 2015. gadā ievērojami samazinājās. Ko viņš domā? Jevgeņijs Miļica, PocketBook izpilddirektors, tas notiek viena iemesla dēļ: ekonomika palēninās, sadzīves elektronikas tirgus krītas.

Tajā pašā laikā, pēc J'son & Partners Consulting analītiķu domām, 2015. gada sākumā Krievijas lietotāji sāka atteikties pirkt planšetdatorus par labu phablets (viedtālruņi, kuru ekrāns ir lielāks par 5 collām), kas 2015. gada vidū pārdošanas apjomā vienību izteiksmē apsteidza planšetdatorus.

Saskaņā ar Vladimirs Rusakovs, Digma attīstības direktors, galvenie iemesli tam ir patērētāju pieprasījuma piesātinājums un pirktspējas samazināšanās: “Lai gan phabletu popularitāte ir negatīvi ietekmējusi planšetdatoru tirdzniecību, šādas ierīces ar 7 collu ekrānu un balss mobilo. komunikācijas funkcija ir pieprasīta kopā ar 10 collu. Un pieaugošā planšetdatoru ar tastatūrām popularitāte (un mēs par to nešaubāmies) tikai uzlabos segmenta darbību kopumā.

Vasilijs Pitelinskis, Samsung Mobile mārketinga menedžeris Krievijā, uzskata, ka planšetdatoru tirgus lejupslīdi nosaka gan ekonomiskie apstākļi valstī, gan šo ierīču ilgāks dzīves cikls, salīdzinot ar viedtālruņiem: “Phabletēm noteikti ir ietekme uz planšetdatoru tirgu, taču tas ir trieciens budžeta segmenta ierīcēm, kuru ekrāni ir mazāki par 7 collām. Samsung darbojas augstāku cenu segmentos, kas ļāva tai 2015. gadu noslēgt kā Krievijas tirgus līderim pēc daļas naudas apjomā. Mūsu klienti mēdz iegādāties planšetdatorus ar lieliem ekrāniem kā otru ierīci saviem Galaxy Note viedtālruņiem.

Mihails Firskovs, Prestigio biznesa attīstības vadītājs, uzskata, ka lejupslīdes iemesls bija ne tikai krīze, bet arī tirgus piesātinājums: “Planšetdatori vairs nav lietotāju galvenā ierīce, tos nav jāmaina katru reizi modelis ir atjaunināts, kā tas notiek ar viedtālruņiem.

"Šis tirgus ir ne tikai piesātināts, bet arī nav redzamu jauninājumu, ņemot vērā planšetdatoru ierobežoto funkcionalitāti," uzskata Nikolajs Tyurins, MICS komercdirektors.

Kopā ar Mihailu Firskovu viņš apgalvo, ka patērētāji samazina sev piederošo valkājamo ierīču skaitu, planšetdatorus aizstājot ar phabletēm. Viņi arī atzīmē pieaugošo interesi par 2-in-1 risinājumiem operētājsistēmā Windows un galvenokārt par Microsoft Surface Pro ierīcēm, kurās tiek izmantota jaunā operētājsistēma Windows 10. Lai gan to tirgus daļa nav liela, tā pieaugs.

Runājot par planšetdatoru pārdošanas kritumu Krievijā 2015. gadā, Vladimirs Volkovs, Marvel Distribution klēpjdatoru un planšetdatoru virziena biznesa attīstības vadītājs, uzsver: “Šī ir globāla tendence. Krīzes laikā planšetdators daudziem Krievijā ir kļuvis par IZVĒLES ierīci: planšetdators un portatīvais dators ir nepieciešamība, planšetdators nav.

Tomēr Aleksejs Osipovs ASUS tirdzniecības pārstāvis Krievijā uzskata, ka planšetdatori un planšetdatori ir dažādi segmenti un ietver dažādas ierīču izmantošanas iespējas. Tomēr viņš neizslēdz arī turpmāku planšetdatoru ar 7 collu ekrāniem pārdošanas kritumu: “2015. gadā laidām klajā jaunus modeļus ar 8 collu ekrāniem, un tie uzrādīja izcilus pārdošanas rezultātus. Tāpēc šis segments mums šķiet ļoti perspektīvs.

Šeit der minēt IDC prognozi, saskaņā ar kuru tradicionālos planšetdatorus nomaina 2-in-1 ierīces (planšetdatori ar pievienotu tastatūru), piemēram, Microsoft Surface Pro, kas ļauj tos izmantot biroja darbā un satura veidošanā. . Saskaņā ar IDC prognozēm, līdz 2020.gadam šādas transformējamās planšetdatori aizņems vairāk nekā 20% no kopējā klientu datoru ierīču skaita, salīdzinot ar 5% 2015.gadā.

Piekrītu šim vērtējumam Dmitrijs Vinogradovs, MERLION “Plaša profila izplatīšanas” nodaļas izplatīšanas direktors: “Mūsu tirgū ir skaidra tendence planšetdatorus aizstāt ar 2-in-1 ierīcēm un planšetdatoriem.”

Taču Vasilijs Piteļinskis uzsver, ka viņa uzņēmumā spēja pārveidot planšetdatorus 2-in-1 ierīcēs netiek uzskatīta par noteicošo faktoru: "Mums ir oriģinālās tastatūras gandrīz visai Samsung Galaxy Tab līnijai."

Spēlētāju ir mazāk

ITResearch analītiķi norāda, ka joprojām samazinās aktīvi strādājošo zīmolu skaits (no tiem palikuši jau ap 30). Pat zīmoli, kas nesen bija starp līderiem (piemēram, Explay), ir pametuši tirgu.

Jevgeņijs Milica skaidro: sākotnēji Krievijas planšetdatoru tirgū ienāca diezgan lieli A zīmoli, pēc tam sāka parādīties B zīmoli, kas ražoja diezgan augstas kvalitātes ierīces par zemām cenām. Pēc viņa teiktā, PocketBook savulaik ražoja planšetdatorus, taču augstās cenu konkurences dēļ šis tirgus uzņēmumam kļuva neinteresants.

"Krīze, protams, ietekmēja pieprasījuma pāreju uz lētām planšetdatoriem, un mazāk zināmie Ķīnas ražotāji to neizmantoja," saka Nikolajs Tyurins. Viņam piekrīt Mihails Firskovs, kurš apgalvo, ka pieprasījums ir novirzījies uz vidējo un zemāko cenu segmentu.

Tā kā Samsung cenšas strādāt premium kategorijā, pēc Vasilija Pitelinska teiktā, uzņēmums nav pamanījis īpaši spēcīgu B un C zīmolu spiedienu: “Viņu produkti galvenokārt tiek piedāvāti kategorijā līdz 15 tūkstošiem rubļu. un, atrodoties sīvas cenu konkurences apstākļos, viņiem nav nopietnu resursu veicināšanai (izņemot Krievijas operatoru kompānijas, kas paļaujas uz minimālo cenu). Tas noteica to īso mūžu tirgū – ja 2014.gadā C-zīmolu īpatsvars bija aptuveni 33%, tad 2015.gadā tas noslīdēja zem 17%.

“Ja iepriekš planšetdatoru tirgū bija pārstāvēti aptuveni 60 zīmoli (mazpazīstami Āzijas un Krievijas), tad turpmāk paliks tikai spēcīgi spēlētāji. Tie, kas spēs izturēt jūtamas valūtas kursu izmaiņas, piedāvāt jaunus interesantus modeļus, investēt mārketingā, reklāmā un kompetentāk strādāt ar mazumtirdzniecību,” esmu pārliecināta. Aleksandrs Katajevs, Lenovo ģenerāldirektors Krievijā. Klasificējot savu uzņēmumu kā "spēcīgu spēlētāju", viņš saka, ka, pamatojoties uz 2015. gada rezultātiem, Lenovo ieņēma pirmo vietu planšetdatoru piegādē Krievijas Federācijā un palielināja savu daļu līdz 15%.

Taču, pēc Dmitrija Vinogradova teiktā, 2015. gadā B zīmoli, tostarp vietējie, aizņēma vairāk nekā 75% planšetdatoru tirgus, kas ir gandrīz 1,5 reizes vairāk nekā 2014. gadā.

Jekaterina Tsareva, Acer produktu direktore Krievijā, apstiprina, ka 2015. gadā B zīmoli patiešām aktīvi reklamēja savas lētās ierīces, kas mainīja galveno spēlētāju izvietojumu. Vienlaikus viņa atzīst, ka Acer daļa Android planšetdatoru tirgū joprojām ir neliela.

Vladimirs Volkovs liecina, ka Krievijas tirgotāju vidū, kas reklamē planšetdatorus ar saviem zīmoliem, ir notikusi konsolidācija: vājie pamet tirgu, spēcīgie palielina pārdošanas apjomu: “Tā kā viņi galvenokārt strādā lētu ierīču segmentā, viņu pārdošanas situācija ir ļoti stabila. ”.

Vladimirs Rusakovs apliecina, ka pēdējā gada laikā tirgū ir mainījies spēcīgu spēlētāju skaits - četri līdz pieci uzņēmumi kontrolē vairāk nekā 50% planšetdatoru tirgus. Vienlaikus viņš atzīmē, ka 2015. gadā Apple zaudēja savas pozīcijas B zīmoliem: “Gada laikā daudzi zīmoli vājinājās, un vairāki zīmoli vispār pārstāja eksistēt, atbrīvojot vietu jauniem vietējiem zīmoliem. Piemēram, Digma jau vairākus gadus ir viens no pieciem labākajiem planšetdatoriem Krievijas planšetdatoru tirgū.

Prestigio uzņēmums jūtas diezgan pārliecināts, jo 2015. gadā Krievijā ir pārdevis vairāk nekā 500 tūkstošus ierīču, un tās daļa pārsniedza 8% no kopējā tirgus.

Aleksejs Fedotovs, DNS Mobilās nodaļas komercdirektors, atzīmē: “Mazpazīstamu uzņēmumu īpatsvara pieaugums bija saistīts ar pieprasījuma pāreju uz lētāku segmentu. Bet, kā likums, šādiem uzņēmumiem nav līdzekļu aktīva mārketinga veikšanai. Mēs atrisinājām savas problēmas šajā segmentā, pateicoties mūsu zīmolam DEXP, kas palielināja savu tirgus daļu līdz 5% apjoma izteiksmē.

Kas piesaista lietotājus, izvēloties planšetdatoru

"Pašreizējā situācijā svarīgākais faktors patērētājiem, izvēloties planšetdatoru, protams, joprojām ir cena," saka Aleksandrs Katajevs.

Viņam piekrīt Aleksejs Fedotovs: “Vairāk nekā 70% no Krievijā pārdotajām tabletēm 2015. gadā maksāja nepilnus 10 tūkstošus rubļu, lai gan 2014. gada sākumā to īpatsvars nepārsniedza 40%.

Dmitrijs Vinogradovs precizē: “Patērētājam noteicošais ir cenas/kvalitātes attiecība. Tādējādi Digma, kuras ekskluzīvais izplatītājs ir MERLION, varēja piedāvāt tirgū planšetdatorus ar labu cenas un kvalitātes kombināciju, kā rezultātā šī zīmola daļa gada laikā gandrīz dubultojās. Lenovo planšetdatori veiksmīgi pārdoti arī 2015. gadā – tie ir vispieejamākie starp A zīmoliem. Taču ir vērts atzīmēt, ka, neskatoties uz krīzi, pieauga arī naudas izteiksmē dārgāko Samsung planšetdatoru pārdošanas apjomi, kas liecina par diezgan stabilu patērētāju interesi par premium segmentu.

Vladimirs Rusakovs uzsver: 2012.-2014.gadam tik aktuālās tā dēvētās tehnoloģiju sacīkstes ir noslēgušās. “Tirgus vairāk reaģē uz patērētāju reālajām iespējām nekā uz inovācijām. Mēs uzskatām, ka patērētāju izvēli ietekmē ne tikai planšetdatoru cena un funkcionalitāte, bet arī tehniskā atbalsta līmenis un apkalpošanas kvalitāte. Mēs pieņemam, ka 2016. gadā pieprasījums var pārslēgties par labu ierīcēm ar modernāku funkcionalitāti, pateicoties patērētājiem, kuri veic atkārtotus pirkumus,” viņš skaidro.

Kā norāda kompānijas Prestigio pārstāvji, atsaucoties uz GfK analītiķu datiem, pēc cenas pircējam svarīgākais ir planšetdatora ekrāna izmērs: “Galveno daļu (vairāk nekā 60%) no pārdošanas apjoma 2015. gadā veidoja ierīču ar 7 collu ekrānu. Otrajā vietā ierindojās ierīces ar 10 collu ekrāniem (18%). 2015. gadā izaugsmi uzrādīja 8 collu ierīču segments - to īpatsvars bija 14%, tas ir, par 6% vairāk nekā gadu iepriekš. Ierīču segmentā ar ekrāniem no 9 līdz 9,9 collām, kur tiek prezentēti Apple risinājumi, gadu no gada vērojams kritums.

Turklāt piegādātāji pie pircējiem svarīgām planšetdatoru īpašībām iekļauj 3G/LTE mobilo sakaru klātbūtni, akumulatora ietilpību, konkrētas OS izmantošanu, uzticamību un zīmola atpazīstamību.

Aleksejs Osipovs piebilst, ka Krievijas lietotājiem ļoti svarīgs ir arī dizains, materiālu kvalitāte un, protams, planšetdatoru specifikācijas.

Samsung lielu uzmanību pievērš arī dizainam, izlaižot ierīces ar premium dizainu pat vidējās cenu kategorijās un papildinot tās ar progresīvu funkcionalitāti.

Planšetdatori korporatīvajiem lietotājiem

Svetlana Mišina, Dell korporatīvā biznesa pārdošanas direktors Krievijā, uzsver: “Darbinieku mobilitātes palielināšana un BYOD koncepcija ir viena no galvenajām tendencēm mūsdienu IT tirgū. Krievijā bizness lēnāk pāriet uz personīgo ierīču kā darba ierīču izmantošanu, kas galvenokārt skaidrojams ar informācijas drošības dienestu specifiskajām prasībām. Pēc viņas teiktā, Dell piedāvā Venue sērijas korporatīvās planšetdatoru ierīces, kā arī Latitude sērijas 2-in-1 ierīces. Visi no tiem izmanto profesionālas OS versijas un ir aprīkoti ar mūsdienīgiem autentifikācijas rīkiem.

Kā stāsta Aleksandrs Katajevs, Lenovo Krievijā piedāvā arī ThinkPad sērijas korporatīvajam sektoram paredzētus planšetdatoru modeļus ar operētājsistēmu Windows OS: “Mūsu uzņēmums 2015. gadā piedalījās konkursos un piegādāja savas ierīces vairākiem lieliem Krievijas klientiem.

Pēc Vasilija Pitelinska teiktā, Samsung aktīvi mijiedarbojas ar klientiem korporatīvajā segmentā: “Mēs pārdodam Galaxy TAB Active planšetdatoru, kas aizsargāts no ūdens, putekļiem un kritieniem, B2B kanālā. Atbilstoši korporatīvo patērētāju prasībām mēs šajās ierīcēs datu aizsardzībai iepriekš instalējam īpašu KNOX programmatūru.

Pēc Alekseja Osipova un Jekaterina Careva teiktā, 2015. gadā ASUS un Acer Krievijā piedalījās arī projektos, lai valsts aģentūrās un izglītības sistēmā ieviestu planšetdatorus. “Integrācijas ziņā planšetdatoriem ir ļoti daudz lietošanas un lietojumprogrammu scenāriju, tāpēc mēs uzskatām, ka šis segments ir ļoti daudzsološs,” uzsver Aleksejs Osipovs.

Piekrītu šim viedoklim Oļegs Poddubnijs, ASBIS korporatīvās biznesa attīstības direktors: “Šodien korporatīvajā segmentā darbinieku personīgās mobilās ierīces, tostarp planšetdatori, arvien vairāk tiek izmantotas kā darba rīki, un projektu skaits to piegādei un ieviešanai klientiem ir pieaudzis daudzkārt. Pēc mūsu aplēsēm, 2015. gadā galvenais planšetdatoru patērētājs (izņemot izglītības segmentu) bija valsts sektors - tas veidoja līdz pat 70% no pārdošanas apjoma korporatīvajā kanālā. Planšetdatorus izmanto arī finanšu iestādēs, MVU uzņēmumos, mazumtirdzniecībā un, protams, uzņēmumu vadītāju vidū. Un šādās sistēmās, kā likums, ir iebūvēti īpaši drošības pasākumi.

"Korporatīvajam tirgum ir nepieciešami uzlabojumi un planšetdatoru lokalizācija, taču ekonomiski to ir iespējams izdarīt tikai lielos apjomos, un ne visi klienti ir tam gatavi," uzsver Nikolajs Tyurins. "Tāpēc mūsu B2B pārdošana galvenokārt balstās uz standarta modeļiem un risinājumiem, piemēram, Samsung KNOX."

Uzņēmums MICS klientiem piegādā gan standarta modeļus, gan pilnībā pielāgotus ar paplašinātu vai, gluži pretēji, ierobežotu funkcionalitāti.

Uzņēmums Marvel Distribution arī aktīvi piedalās planšetdatoru piegādes projektos korporatīvajiem klientiem.

iOS, Android vai Windows?

Aleksandrs Katajevs atzīmēja, ka planšetdatoros korporatīvajām vajadzībām tiek izmantota operētājsistēma Windows, taču atzina, ka Lenovo portfelī ierīces, kurās darbojas operētājsistēma Android, veido 95–97% no pārdošanas apjoma, bet Windows operētājsistēmas – 3–5%.

ASUS un Acer piedāvā arī planšetdatorus, kuru pamatā ir Android un Windows OS, un, kā saka Jekaterina Tsareva, pirmā aizņēma 89%.

“2015. gadā starp patērētāju planšetdatoriem dominēja risinājumi, kuru pamatā ir Android OS,” stāsta Vladimirs Rusakovs. – Uzņēmumā Digma dominēja šādi planšetdatori, lai gan piedāvājām arī ierīces ar Windows OS. Pēdējam var būt labas izredzes korporatīvajā segmentā, jo Windows tiek uztverts kā de facto standarts.

Kā atzīmē Aleksejs Fedotovs, DNS uzņēmums cenšas uzturēt plašu klāstu, un tāpēc 2015. gadā klientiem piedāvāja ierīces, kuru pamatā ir trīs operētājsistēmas: Android, iOS un Windows: “Šādu planšetdatoru daļas pārdošanas apjomos bija diezgan stabilas, un, iespējams, , 2016. gadā tie būtiski nemainīsies: Android (74%), iOS (20%), Windows (6%). Nelielas izaugsmes iespējas (2-3%) saglabājas operētājsistēmu Windows balstīto ierīču segmentā, tostarp Surface Pro, taču daudz kas būs atkarīgs no Microsoft vēlmes un spējas atbalstīt tās turpmāko attīstību.

Prestigio pārdeva arī planšetdatorus, kuru pamatā ir šīs trīs operētājsistēmas. “86% planšetdatoru tirgus veidoja Android ierīces un tikai 8% iOS ierīču. Atlikušie 5% nāk no Windows risinājumiem,” stāsta Mihails Firskovs. Viņš gan atzīst, ka pēdējā laikā uz Windows balstīto ierīču īpatsvars ir ievērojami pieaudzis un, pateicoties pārdevēju piedāvātajiem risinājumiem zemo cenu segmentā, šogad tas turpinās pieaugt.

Nikolajs Tjurins apstiprina, ka Windows planšetdatori lēnām, bet pārliecinoši palielina savu daļu: "MICS pārdošanas apjomi naudas izteiksmē ir pietuvojušies 10% un turpinās pieaugt." Līdzīgu viedokli pauž arī Dmitrijs Vinogradovs: “2016. gadā MERLION sagaida ievērojamu to planšetdatoru īpatsvara pieaugumu, kuros darbojas operētājsistēma Windows 10, līdz pat 25% vienībās.

Kā uzsver Vladimirs Volkovs, Marvel 2016. gadā plāno aktīvi reklamēt tikai uz Android un Windows bāzētus planšetdatorus: "Pārējie OS tirgus spēlētāji (tas nozīmē iOS) ir tik nišas, ka tos var ignorēt."

Izredzes uz 2016. gadu

Gandrīz visi planšetdatoru piegādātāji ir pārliecināti, ka 2016. gadā tirgus turpinās kristies. Ietekmēs turpināsies negatīvā situācija tirgū kopumā, šī segmenta piesātinājums, kā arī phabletu radītais spiediens. Tajā pašā laikā pirktspēja mainīsies par labu lētiem un kvalitātes ziņā optimāliem risinājumiem.

Kā stāsta Aleksandrs Katajevs, Lenovo prognozē pieprasījuma kritumu pēc planšetdatoriem vienībās 2016. gadā par aptuveni 25–30%, salīdzinot ar pagājušo gadu.

Tam tuvu prognozi sniedz Aleksejs Fedotovs: “Uz acīmredzamu izaugsmes virzītāju un tehnoloģisko inovāciju trūkuma fona planšetdatoru tirgus 2016. gadā saglabās lejupslīdes tendenci aptuveni 20% apmērā. Pastāv pieņēmums, ka tirgus atdzīvosies līdz ar 2-in-1 ierīču parādīšanos, taču, iespējams, tās nebūs pieprasītas lielos daudzumos augstās cenas dēļ. Populārākie paliks planšetdatori ar 7 un 10 collu ekrāniem ar 3G/LTE sakaru moduļiem, kuru pamatā ir Android OS.

Viņiem piekrīt arī Dmitrijs Vinogradovs: “Planšetdatoru tirgus turpinās kristies, pārdošanas apjomi 2016. gadā vienības izteiksmē samazināsies par 30%. A-zīmoli vairs neatteiksies no savām pozīcijām, un B-zīmolu sastāvs var mainīties neprognozējami. Taču iespējams, ka divi galvenie spēlētāji – Digma un Prestigio – palielinās savas tirgus daļas.

Savukārt Vladimirs Volkovs stāsta: «Tirgus apjoms pie pozitīvā scenārija samazināsies par 10–15%. Tas ir atkarīgs no situācijas ekonomikā un valūtas kursu dinamikas, jo tie ir faktori, kas galvenokārt ietekmē patērētāju uzvedību. Pēc Marvel domām, līdzsvars starp zīmoliem būtiski nemainīsies.

“Rēķinot vienību izteiksmē, ierīces, kuru pamatā ir Android OS ar zemāko cenu plauktā, ieņems lielu pārsvaru. Starp ražotājiem vislabākās izredzes ir Lenovo un ASUS, kā arī B zīmoliem, kas gandrīz pilnībā aptvers budžeta segmentu zem 7 tūkstošiem rubļu,” prognozē Nikolajs Tyurins.

Pēc Prestigio kompānijas aplēsēm, 2016. gada pirmajā pusē pārdošanas apjomi samazināsies par vairāk nekā 15%, salīdzinot ar 2015. gadu. "Lai gan kopējā planšetdatoru tirgus kapacitāte ir diezgan liela, tas ļauj prognozēt mūsu zīmola pārdošanas apjomu pieaugumu, pateicoties tā nostiprināšanai visos pārdošanas kanālos," saka Mihails Firskovs.

Jekaterina Tsareva rezumē: "2016. gada tirgus saruks, bet joprojām paliks liels un pievilcīgs dalībniekiem."